米イーマーケターは30日、アジア太平洋（APAC）エリアにおけるECサイト購入者数の割合で、2014年は中国が60.1％を占めるとの予測を発表した。人数に換算すると約3億1990万人で、香港は除いている。日本は13.2％となる見通し。

ECサイト購入者は14歳以上のインターネットユーザーで、1年間に1回以上パソコンかモバイル端末で商品を購入する人。

2013年のAPACエリアにおけるオンライン購入の普及率は日本がトップで78.3％。次いでオーストラリアが77.2％、韓国が71.1％だった。中国は4番手で49.3％だが、人口の多さから、購入者数で高い割合となっている。イーマーケターは、中国は2017年までに普及率でも7割に到達すると見ている。インドやインドネシアも同様に人口が多く、潜在的なECユーザーはいるものの、彼らはより安い商品を求めて実店舗を訪れる傾向にあるという。

世界の消費者向けEC市場における、2013年の地域別売上高シェアは、北米エリアが34.9％、APACエリアが28.3％、西欧エリアが26.4％となった。売上高全体は約1.233兆ドル。イーマーケターは2015年にはAPACが北米を抜き、APACエリアが33.4％、北米エリアが31.7％、西欧エリアが24.6％となり、売上高は約1.7兆ドルに上ると予測している。

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