見られる動画素材制作の知見は媒体社が持っている

ヤフー マーケティングソリュー ションカンパニー ビデオ広告営業責任者 兼 GyaO 取締役 営業本部長 半田英智 氏

「動画素材は『制作する』だけでは未完成です。ただ、動画サイトに置いておくだけでは、あまり見られることはありません。広告主がその動画素材を『見せたい（＝広告展開など）』のか、『見られたい（＝ユーザーの意志で視聴してもらいSNSで拡散させるなど）』のか、目的に合致した制作とコミュニケーションプランを企画することが重要です」とヤフー半田英智氏は話す。

Yahoo! JAPANのトップページからリンクがはられるYahoo!映像トピックスには、日々大量のアクセスが集まる。

Yahoo!ニュースの記事がトピックスとしてトップページに掲載されると話題が一気に広がるように、トップページのYahoo!映像トピックス枠に取り上げられることで、アクセスが急伸することは、映像関係者にはよく知られており、ユーザーに動画をSNSなどで拡散してもらうための有効な起点となる。

「GyaOの営業担当者は、Yahoo! JAPANトップページのYahoo!映像トピックス枠に取り上げられる動画を制作するためのノウハウを常々研究し、蓄積しています」と半田氏。

Yahoo!映像トピックス枠に掲載される動画はすべてYahoo!映像トピックスの編集判断に委ねられるため、制作した動画が必ずしもYahoo! JAPANトップページのYahoo!映像トピックス枠に掲載されるわけではないが、今回のシャープの事例は、こうした知見を動画コンテンツ制作の企画提案という形で提供したものだ。

このように、「見せる」広告展開と、「見られる」動画コンテンツ制作で2つのコミュニケーションプランを企画提案できるのは、動画の配信だけでなく、メディアとしての立場も持つGyaO!・Yahoo! JAPANならでは。今後も動画素材の企画段階から携われる機会を増やし、「様々な手段で展開できるビデオ広告の可能性を広げるべく、クライアントと共に取り組んでいきたい」という。

「 制作する」過程で「見せる」（＝広告展開など）、「見られる」（＝ユーザーの意志で視聴してもらいSNSで拡散させるなど）ことを意識した企画提案をすることで、動画の効果を最大化した。

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