開店認知率91%ポテンシャルリーチ約130万人
西友のビジネスモデルである「Every Day Low Price」にちなんで、地域住民の中から名字に「安」が付く5組の人たちを、偶然にも苗字に「安」の字がつく店長の安住(アズミ)さんが捜すという企画も行いました。店長自体の認知を高めるとともに、話題化を図るためです。この地域の「安」が付く方を「街の安いさん」と名付け、店頭POPやチラシなどでオススメ商品を紹介してもらい、「いつでも何でも安いお店」をアピールしました。
こうしたプロモーションの結果、店舗1キロ圏内の開店認知率は91%に達し、68.3%が「蓮根坂下店に親しみを感じる」、61%が「実際に利用したい店」と回答しました。さらに、店舗利用者のMr. Live Betterの認知率は97.2%でした。
アンビエント広告や「街の安いさん」の話題は、ツイッター上で1309件のツイートがされ、フォロワーのリーチも含めたポテンシャルリーチは約130万人と推計されるなど、大きな話題の拡散が起こったと考えています。お陰様でオープン1カ月の売上目標も大幅に超過することができました。
「西友」に関連する記事はこちら
「アンビエント広告」に関連する記事はこちら
「販促・集客メディアフォーラム2014」バックナンバー
- 売上2桁増を実現したスプライトのブランド体験・ファンづくり(2014/10/07)
- ガンホーのゲームにみる、顧客サポートの徹底による満足度の向上(2014/10/05)
- 愛される商品、愛されるコピー~ロングセラーブランドのプロモーションに学ぶ~(2014/10/03)
- イオンが進めるO2O、オムニチャネル戦略(2014/10/02)
- モスバーガーチェーンにおけるダイレクトマーケティング(2014/10/01)
- O2O時代のパーソナライゼーションーー購買ビックデータからのお客様DNA解析(2014/9/30)
- 大雪の日は家で「すき焼き」!?クックパッドの検索情報で売り場づくりを提案(2014/9/29)
新着CM
-
マーケティング
手作り「スイカバーの素」 ダイソーで先行テスト販売…ロッテ
-
クリエイティブ
サントリー烏龍茶や月桂冠など定番6商品、ファミマカラー限定パッケージに
-
クリエイティブ
ズンズンペンギン、ヌンヌンアザラシ…海の動物が迫るマリンワールドの広告
-
クリエイティブ
新木優子がファッショナブルな間食を提案、湖池屋「ランチパイ」CMの裏側
-
AD
技術革新や価値観の変容から生まれる新たな機会を通じ、 クリエイターと共に、世の中...
-
広報
U-NEXT HOLDINGS、新社名にあわせたブランドコミュニケーション開始
-
クリエイティブ
「一言日記」のような言葉で心を捉えるルミネのコピー、約20年続く理由
-
クリエイティブ
お米・人・製品への愛を表現、賀来健人をキャラクターに『亀田の柿の種』の新キャンペ...
-
AD
特集
広報業務が変わる!PRのデジタルトランスフォーメーション