第52回宣伝会議賞は、サイバーエージェントが運営するコミュニティサービス「アメーバ大喜利」との共同キャンペーン「ボケで日本を明るく大賞～コピーのチカラで世の中をもっと面白く～」を10月10～23日の期間限定で実施した。

「アメーバ大喜利」は、提示されたお題に対してユーザーが“ボケる”投稿をして楽しむというユーザー参加型サービス。投稿するだけでなく、他のユーザーの投稿の中で気に入ったものがあれば、「座布団」というボタンで投票することもできる。2012年12月末にサービス開始し、現在の月間利用者数は約350万人以上、投稿数は累計5000万件を突破した。

今回の共同キャンペーンでは、「コピーのチカラで世の中をもっと面白く」というメッセージのもと、「満員電車」や「期末試験」、「交通渋滞」といった、一般的にはネガティブな印象を受けやすいシチュエーションを切り取った計30点の画像に対し、一言で笑いや、ポジティブなイメージに変える投稿を募集した。

投稿受付期間を終え、ユーザーからの支持（「座布団」）を多く獲得した投稿の中から、宣伝会議賞事務局が選ぶ優秀作品「ベストコピー賞」5名が、以下の通り決定した。

お題：「既読スルー」をポジティブに言いかえてください

「黒ヤギさんがお手紙読んだ」
（投稿者：がらなっしゅ さん／獲得座布団数：5779枚）

お題：「休日出社」をポジティブに言いかえてください

「来ちゃった♡」
（投稿者：cosmos さん／獲得座布団数：11140枚）

お題：「残業」をポジティブに言いかえてください

「就業アディショナルタイム」
（投稿者：おぐらくん さん／獲得座布団数：4723枚）

お題：「リストラ」をポジティブに言いかえてください

「人生の再構築」
（投稿者：マイヤー さん／獲得座布団数：857枚）

お題：「留年」をポジティブに言いかえてください

「to be continued…」
（投稿者：やまざe さん／獲得座布団数：862）

企画趣旨に則り、お題となっているネガティブな状況を、一言で見事にポジティブでクスッと笑えるシチュエーションに変えた投稿を選出した。優秀作品の投稿者には、月刊『宣伝会議』・月刊『ブレーン』いずれかのデジタル版購読権1年分を贈呈する。

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