「極ZERO」CM想起率は4ブランド中トップ 店頭キャンペーンも奏功
「極ZERO」のターゲットは30代～60代男性で、「淡麗プラチナダブル」は40代男性。その一方で、女性ユーザーも見過ごせない。「淡麗プラチナダブル」は7～9月、女性の平均購入率が前身商品の「淡麗ダブル」に比べ、約70％増加している（インテージ SCI 機能系ビール市場調べ）。「極ZERO」も同様で、女性からも多くの支持を集める。「糖質ゼロの低カロリー面を評価いただいているのではないか」（サッポロビール ブランド戦略部の小林隆太氏）。「極ZERO」は100ミリリットルあたり26キロカロリー。家族の健康を考えて買う動機もありそうだ。
