2025.12.18（木） 注目のタグ ｜
#AI #IP #クリスマス #テレビCM #人財会議 #広報
コラム 宣伝部の変革と復権-次世代マーケティング部への機能再編-

「送り手」のタイミングから「受け手」のタイミングへ——マーケティングコストのシフト

横山 隆治
更新日 / 公開日
URLをコピーしました！

必要なのはテレビとネットの連携を設計する人材

ところが、こうした連動性を図る施策に知見があるプレイヤーは少ない。もちろんブランド側もそうだが、サプライヤー側にも極めて少ない。

テレビCMをつくる総合広告代理店も、ネットマーケティング（ネットの世界に閉じたマーケティング）には精通したネット専業代理店も、担当領域が別々で（そもそも広告主側の担当部署も別々）マスマーケティングにおけるテレビとネットの連携を設計する人がいない。

続きを読むには無料会員登録が必要です。

残り 1508 / 3032 文字

KAIGI IDにログインすると、すべての記事が無料で読み放題となります。

登録に必要な情報は簡単な5項目のみとなります

「AdverTimes. (アドタイ)」の記事はすべて無料です

会員登録により、興味に合った記事や情報をお届けします

ログインして読む
無料でIDを取得
avatar
横山 隆治
横山 隆治

1982年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、旭通信社入社。96年インターネット広告のメディアレップ、デジタルアドバタイジングコンソーシアムを起案設立。同社代表取締役副社長に就任。01年同社を上場。
インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。2008年、ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。企業のマーケティングメディアをPOEのトリプルメディアに整理する概念を日本に紹介。
2010年9月、デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。2011年7月、デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。
現在に至る。

【主な著作】
・「顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム DMP入門」インプレスR&D （2013年）
・「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」ソフトバンククリエイティブ（2012年）
・「DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門」インプレスR&D（2012年）
・「トリプルメディアマーケティング」インプレスジャパン（2010年）
・「次世代広告コミュニケーション」翔泳社（2007年）
・「究極のターゲティングﾞ―次世代ネット広告テクノロジー」宣伝会議 （2006年）
・「インターネット広告革命」宣伝会議（2005年）

avatar
横山 隆治

1982年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、旭通信社入社。96年インターネット広告のメディアレップ、デジタルアドバタイジングコンソーシアムを起案設立。同社代表取締役副社長に就任。01年同社を上場。
インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。2008年、ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。企業のマーケティングメディアをPOEのトリプルメディアに整理する概念を日本に紹介。
2010年9月、デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。2011年7月、デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。
現在に至る。

【主な著作】
・「顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム DMP入門」インプレスR&D （2013年）
・「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」ソフトバンククリエイティブ（2012年）
・「DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門」インプレスR&D（2012年）
・「トリプルメディアマーケティング」インプレスジャパン（2010年）
・「次世代広告コミュニケーション」翔泳社（2007年）
・「究極のターゲティングﾞ―次世代ネット広告テクノロジー」宣伝会議 （2006年）
・「インターネット広告革命」宣伝会議（2005年）

この記事の感想を
教えて下さい。
この記事の感想を教えて下さい。
0
発見があった
0
特に見るべき
ものがなかった
0
もっと知りたい
URLをコピーしました！

「宣伝部の変革と復権-次世代マーケティング部への機能再編-」バックナンバー

もっと見る

このコラムを読んだ方におススメのコラム

    タイアップ

    もっと見る
    注目のタグ ｜
    #AI #IP #クリスマス #テレビCM #人財会議 #広報