フェイスブックが、導入テスト中の「Buy(購入)ボタン」対象企業数を拡大した。テストに携わるEコマースサイト制作支援のショッピファイ(カナダ・オタワ)が11日、明らかにした。
「購入ボタン」は、Facebook投稿や広告から直接商品を買えるようにする仕組みで、Eコマースサイトの販促施策を変える可能性がある。従来は「商品への興味を育て、商品紹介ページへ誘引し、最終的に購入ページで決済してもらう」とステップを踏んでいたのが、商品と「出会って数秒で決済」が可能になるのだ。Pinterestでは、利用者の87%が同サービスで接した商品を買った経験を持つという。
ソーシャルメディア各社は、膨大な一般ユーザーの投稿ので、「購入ボタン」付きの投稿を目立たせたい企業に、スポンサード投稿=広告を販売し、収益増を狙う。昨年からツイッターがテストを続けているほか、ことし6月に入って写真共有サービスの「Pinterest」や、フェイスブック傘下の「Instagram」も導入を発表した。
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