今や、ご当地キャラ界のスターを決めるグランプリに、優に1000体を超えるキャラクターが集結する時代になった。誰もが知る有名な「きぐるみキャラクター」であれば、その動きからしぐさまで厳格なルールが定められ、その世界観が徹底的に守られている。しかし、ご当地キャラクターになると、ちょっと様子が違うようだ。

宣伝会議『マスコミ電話帳』編集部が「ご当地・企業キャラクター」106体に直接、連絡をとり調べたところ、“中の人”がしゃべる・しゃべらないの割合は次のとおりだった。

「ご当地・企業キャラクター」がしゃべりますか？

しゃべる派………7%
しゃべらない派…93%

しゃべらない派が大多数だが、「県の広報番組ではしゃべる」「イメージを崩さなければしゃべってもOK」とゆるいルールが見られるのも、ご当地キャラクターならではだ。

また、番組やイベントに出演する際に“中の人”は誰でもよい「貸出」という選択肢があるのは、イメージを徹底的に管理するメジャーキャラクターには絶対にない究極のゆるさである。

派遣型（中の人と着ぐるみがセット）、貸出型（着ぐるみのみ）のどちらですか？

派遣型……45%
貸出型……27%

ちなみに、残りの約30%は「派遣か貸出か相談次第」となっている。

個性もルールも千差万別のご当地キャラクター。しかし、共通しているのは「地域のPRにつながる」という出演条件だ。“みんなで活用して地元を元気に”という考え方が根本にあるからこそ、ゆるいルールでの運用がなじむのかもしれない。

『マスコミ電話帳2015』
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