共通ポイント業界は競争激化の時代を迎えている。「Ponta」「Tポイント」「楽天スーパーポイント」に加えて、NTTドコモの「dポイント」が参入することがその一因だ。各社、加盟店拡大は必須。「明光義塾」を運営するアネムホールディングスでは、学習塾にポイント制度を導入し、宿題をやった、通塾したといった行動によりポイント付与されるユニークな取り組みが行われている。

カードをカードリーダーにかざすと獲得ポイントがわかり、これまで積み重ねてきた頑張りの振り返りや、目標を見定めての努力ができる。

貯まったポイントはPontaポイントと交換して百貨店やコンビニで使えるほか、塾が用意した文具などと交換もできる。生徒に行ったアンケートでは、ポイント制度によって「自分から進んで勉強したくなる」92％、「成績が上がった、自信がついた」82％といった回答が出ている。また、その効果は入塾者だけではなく、入塾者の生き生きとした姿を見た、学校の友人やその保護者にも及んでいる。例えば、同ポイント制度導入から1年間の間に、明光義塾への問い合わせは16.5％増、申し込み15.7％増。もちろんポイント制度だけの成果とは言えないが、入塾者の継続率15.4％増、退会者16.6％減と併せて、高い成果を残している。

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