アサヒフードアンドヘルスケアは9月1日、シュガーレスタブレット「ミンティア」のプロモーションを目的に、人気マンガ『宇宙兄弟』『働きマン』『オチビサン』とのタイアップキャンペーン「MY MINTIA MAKER(マイ ミンティア メーカー) featuring 宇宙兄弟／働きマン／オチビサン」を開始した。キャンペーン期間は10月31日まで。

期間中に特設Webサイトにアクセスすると、『宇宙兄弟』『働きマン」『オチビサン」のキャラクターの顔パーツを組み合わせてオリジナルキャラクターを作成でき、また、そのキャラクターが入ったミンティアのパッケージ画像をつくることができる。

オリジナルキャラクターは、ベースとなるキャラクターを3作品の中から選び、目や眉毛、口や鼻、髪型や服装を自由に選択、背景画像を決め、最後に名前を入力して完成する。顔パーツの数は、3作品あわせて計1299点あり、パーツを組み合わせてできるキャラクターの数は、20,757,33,600,000,000(およそ2 京)パターンにのぼるという。

キャンペーンの狙いについて、担当者は次のように話す。

「キャンペーンは『ミンティア』ブランドのファン拡大を図り実施しました。ミンティアを好きになってもらう。それは様々な要素に分解されます。味を好きになってもらう、コミュニケーションを好きになってもらう、今回はその延長で『パッケージに愛着を抱いてもらう』ということを狙いました。

ファンと強い絆をもったマンガというコンテンツを主軸に、自分だけのオリジナルミンティア作りを『遊んでもらう』ことが今回の目標です。単なる、売りや話題だけを狙うのではなく、『スマホカバーを自分好みのものに変えると途端に愛着がわく』、そんなユーザーとブランドの関係性を変えることを目指しました」。

オリジナルのパッケージ画像作成後は、画像をSNSでシェアや、ダウンロードすることも可能。

また、あわせてプレゼント企画も実施しており、画像を作成した人の中から抽選で計1万人に、その画像がシールになった「あなただけのマイミンティアシール」や、画像が本物のパッケージになった「あなただけのマイミンティア」が当たる。