「あなたの過去を引き取ります」がバズを起した
ブックオフオンライン(以下、ブックオフ)が社会貢献として行っている「ボランティア宅本便」というプログラムがあります。こちら家にある読み終えた本などを段ボールに詰めて、電話かインターネットで申し込むと無料で集荷してもらえます。その後、ブックオフに運ばれ、査定金額にブックオフが10%上乗せした金額が募金となる仕組みです。提携先で私が広報を務める団体で、どうすれば「出すぎる杭」になれるのかを考えて作ったコピーが、ツッコミどころ満載の「あなたの過去を引き取ります」でした。
6月のジューンブライドを前に、結婚する彼氏や彼女に見せたくない本、実家に残しても親に見つけられたくない本は、これを機に寄付しましょうというキャンペーンにしました。
ツッコミどころ満載のキャッチはプレスリリースにも活きます。プレスリリースを送って2時間後に、新聞記者が大笑いしながら電話をくれて、翌日記事として掲載をされました。その日のお昼には「今日の朝刊で見つけた面白い記事」としてテレビで取り上げられたり、ラジオのオファーも3件いただきました。
なにより、市ヶ谷経済新聞、マイナビウェディング、モデルプレス、エキサイトニュースなどWebメディアに紹介されたことでバズが起きました。Webメディアに掲載されると、自然とSNSで情報が拡散していきます。
目を引く言葉は、思わず「なにそれ?」と尋ねたくなる、会話したくなる状態をつくり、ツーウェーコミュニケーションの確立につながるのです。仲間を増やす取り組みと、会話を生み出す書き込みという「数×質」を常に意識することがSNS活用の成功の鍵です。
「いま社会課題に必要なマーケティング・コミュニケーション実践論」バックナンバー
新着CM
-
広報
自動運転バスに「AI車掌」導入し車内コミュニケーション、上士幌町
-
販売促進
アサヒコ「豆腐バー」が海外進出 2027年以降は売上構成比30%を目指す
-
広報
N高・S高など、「AI入学式」の生配信を実施
-
広告ビジネス・メディア
東急エージェンシーの新・中計が始動 2つの変革で「体験価値共創企業」へ
-
AD
広告ビジネス・メディア
企業×クリエイターでシネアドの効果を最大限に 「エールシネアドプロジェクト」始動
-
販売促進
たまごっちが動くOOH? 欧米版の新デザイン発売記念広告
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
販売促進
「紅茶花伝」新CMでマカえんと小芝風花がコラボ 深川麻衣出演ラジオも開始
-
クリエイティブ
宣伝会議賞「中高生部門」受賞者が広告界に就職/本田真梨恵さん