ヨーグルトの“友達”のポジションで朝食シーンに浸透
カルビー マーケティング本部 フルグラ事業部 事業部長 藤原かおり氏
高級車とはある種、対極に位置する商材を扱うカルビー。藤原氏は「フルグラ」でグラノーラカテゴリーを牽引している。今でこそ「フルグラ」がカテゴリーの代名詞的な存在になっているが、発売当初から成功していたわけではない。同時期に市場へ参入した競合も、売上げの不振から撤退する企業も多かったという。
ブルーオーシャンへ漕ぎ出すためのイノベーションとは。
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