SNSの流行変遷は「引越し」である
以上の4点から言えることは、Snapchatのヒットの秘訣は、SNSとして「自由であること」と「機能の優位性」です。
いつの時代も既存のSNSに疲れたり、不満を感じたりすることで、ユーザーは新興のSNSに移動するものです。新興であるがゆえに、まだSNSとして空席であり、ルールが定まっていない状態なので、ユーザーが羽を伸ばして楽しむことができます。自由な場所に移動するイメージとして「引越し」が近いです。
「今いる島は、人やしがらみが多く、暮らしづらい。人の少ない自由な隣の島に引越したい!」というように、「Instagramはお洒落じゃないといけないし、Facebookは会社関係のしがらみがあって息苦しいし、Twitterは面白くないといけないし・・・。よし、悠々自適なSnapchatに移動しよう」というイメージです。
FacebookもInstagramもTwitterも、以前はそうした場所であったはずです。それが、ユーザーが増え、サービスとしてスケールすることで飽和状態となり、いつしかユーザー間の暗黙のルールができ上がりました。
その結果、楽しみづらくなり、その行き先が今だとSnapchatだったというわけです。先述した2と4はこの状態であるから、起きていることです。そしていつかは、Snapchatも息苦しさを感じられ、ユーザーが離れるときがくるのです。
1と3に関しては、Snapchatの機能の優位性です。こうした機能が時代のニーズとマッチして、引越し先としてSnapchatが選ばれたと考えています。
今はSnapchatも日本ではアーリーアダプターの若い子たちが楽しんでいる状態ですが、そろそろ日本国内の先進企業がマーケティングで活用する事例も出てくる頃だと思います。マーケターの皆さまは早くから情報をキャッチして心の準備をした方が良さそうです。
「#石井リナのゆとりですがなにか」バックナンバー
- YouTuberカズ × Vloggerドリキン × 石井リナ対談「芸能人がYouTubeに参入しても、ライバルではない」(2017/12/19)
- YouTuberカズ × Vloggerドリキン × 石井リナ対談「YouTubeは人間性を見てもらえるメディア」(2017/12/18)
- Netflixの作品に学ぶ、ドラマ・SNS連動コンテンツのあり方とは(2017/11/30)
- 終わらないインスタ映え、続く波は「フォトジェニックなミュージアム」(2017/11/09)
- InstagramやAdobeが掲げる「ストーリーテラー」という概念(2017/10/31)
- LGBTQへのリテラシーの低さは、ミレニアル世代をますますテレビから遠ざけるだろう(2017/10/13)
- 谷口マサト×石井リナ対談 「PVや視聴回数だけを追うのは、マーケティング投資ではない」(2017/8/24)
- 「#Ad」をつければ、ステマではないという幻想(2017/7/31)
新着CM
-
クリエイティブ
品が良すぎる漫才(有元沙矢香)コピー年鑑2023より
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
広報
SNSの声を広報としての判断軸に活かす(広報担当者の情報インプット術/ヘラルボニ...
-
広報
モビリティサービス協会設立、業界の垣根を越えルール作りや提言
-
販売促進
「脳トレ」でドライバーの健康増進、損害保険ジャパン 「運転脳トレ」のNeUと提携
-
AD
マーケティング
なぜ今「POEプランニング」なのか? 強固なファンベースで持続可能な広告運用を
-
クリエイティブ
デコンストラクションで浮かびあがった9つの視点(木村健太郎)~『世界を変えたクリ...
-
広報
社員との日常的な対話からアイデアを獲得(広報担当者の情報インプット術/グリーンモ...
-
AD
特集
広報業務が変わる!PRのデジタルトランスフォーメーション