クリオ賞2016結果まとめ【後編】スウェーデン政府観光局とREIが2冠

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「クリオ賞2016結果まとめ【前編】資生堂、OCEDELがフィルムゴールド受賞」はこちら

カンヌライオンズ、ワンショーと並ぶ世界三大広告賞の一つ 「クリオ賞」の、今年の授賞式が28日(ニューヨーク現地時間)に開催された。

後編では、ダイレクト、アウト・オブ・ホーム、イノベーション、エンゲージメント /エクスペリエンシャル、プリント、プロダクトデザイン、パブリックリレーションの7部門の結果をまとめる。

ダイレクト部門

【グランド】
スウェーデン政府観光局「The Swedish Number」(INGO)

 

検閲廃止250周年を記念して、スウェーデン政府観光局が実施した観光PRキャンペーン。“スウェーデンの電話番号”=「+46-771-793-336」に電話をかけると、事前に一般公募・登録したスウェーデン大使が電話口に出る。大使は自国を代表し、気候や風土、生活やイベントの情報などスウェーデンについて何でも自由に語ることができ、電話をかけた人は現地の生の情報を聞くことができた。

【日本】
該当なし

【ゴールド】
■マイクロソフト「Survival Billboard」(McCann London)
※アウト・オブ・ホーム部門、ブランデッド・エンターテインメント部門、エンゲージメント/エクスペリエンシャル部門でもゴールド受賞
■Bonds「The Boys」(Clemenger BBDO)
■Hockey Club Davos「Rink Bingo」(FCB Zürich)
■If Insurance「」Slow Down GPS(Forsman & Bodenfors)
■Graubuenden Ferien「The Great Escape」(Jung von Matt、Limmat)

アウト・オブ・ホーム部門

【グランド】
DB Export「Brewtroleum」(Colenso BBDO/Proximity New Zealand)

 
ビールブランド「DB Export」が販売したバイオ燃料「Brewtroleum」。ビール製造時の副産物でつくったバイオ燃料を、Gull社のガソリンスタンドで販売するところまで、エコシステムをつくり上げ た。Brewtroleumは、従来のガソリンに比べCO2排出量を8%削減でき、輸入燃料への依存度も低減することができるという。クリオ賞のみならず、カンヌライオンズ2016など国際広告賞で数々の賞を受賞している。

【日本】
該当なし

【ゴールド】
■マイクロソフト「Survival Billboard」(McCann London)
※ダイレクト部門、ブランデッド・エンターテインメント部門、エンゲージメント/エクスペリエンシャル部門でもゴールド受賞
■ゲッティ イメージズ「Charles」(AlmapBBDO)
※プリント部門ではグランドを受賞
■シカゴ美術館「Van Gogh BnB」(Leo Burnett Chicago)
※ブランデッド・エンターテインメント部門ではグランド受賞
■ロッキード・マーティン「The Field Trip To Mars(火星への遠足)」(McCann New York)
※デジタル/モバイル部門ではグランド受賞、パブリックリレーション部門でもゴールド受賞。
■Ötztal Tourismus「Save Me – The Ski Pass That Saves Lives」(Serviceplan)
■イケア サウジアラビア「BED」(Memac Ogilvy Dubai)
■Harald A. Møller、Volkswagen「The Reversed Trailer」(TRY)

イノベーション部門

【グランド】
スウェーデン政府観光局「The Swedish Number」(INGO)
※ダイレクト部門でもグランドを受賞

【日本】
該当なし

【ゴールド】
■Sekron Security Systems「Emergency Pin Code」(GREY BRASIL)
■Dot Incorporation「DOT. The first Braille Smartwatch」(Serviceplan)
■Fundación Éxito – Banco De Alimentos.「Aid To Cart」(Sancho BBDO)
■No Somos Delito (We Are Not Crime)「Holograms For Freedom」(DDB SPAIN)
※エンゲージメント/エクスペリエンシャル部門でもゴールドを受賞

エンゲージメント/エクスペリエンシャル部門

【グランド】
REI「#OptOutside」(Venables Bell & Partners)

 
※パブリックリレーション部門でもグランド受賞。
ONE SHOW2016で最高賞の「Best of Show」を受賞するなど各所から高い評価を受けている、スポーツ用品小売りチェーンの「REI(アールイーアイ)」のキャンペーン。「REI IS CLOSING ON BLACK FRIDAY(REIは、ブラック・ フライデーは営業しません)と宣言、感謝祭(サンクスギビングデー:11月第4木曜日)翌日の金曜日の「ブラック・ フライデー」に全146店舗の営業を行わないことを発表し、「Opt Outside(ブラック・フライデーには買い物をしないで、アウトドアに出かけよう)」というメッセージを発信した。

【日本】
該当なし

【ゴールド】
■シカゴ美術館「Van Gogh BnB」(Leo Burnett Chicago)
※ブランデッド・エンターテインメント部門ではグランド受賞、アウト・オブ・ホーム部門でもゴールド受賞
■Prodiss「Ma Place Est Dans La Salle」(FRED & FARID)
■マイクロソフト「Survival Billboard」(McCann London)
※ダイレクト部門、ブランデッド・エンターテインメント部門、アウト・オブ・ホーム部門でもゴールド受賞
■States United To Prevent Gun Violence「Guns With History: The Gun Shop」(Grey New York)
■Lidl Low Price Discount Food「Le Bon」(INGO)
■No Somos Delito (We Are Not Crime)「Holograms For Freedom」(DDB SPAIN)
※イノベーション部門でもゴールドを受賞

プリント部門

【グランド】
ゲッティ イメージズ「Charles」(AlmapBBDO)

 
※アウト・オブ・ホーム部門ではゴールド受賞
ドイツのアンゲラ・メルケル首相、イギリスのチャールズ皇太子、ダライ・ラマ、ローマ教皇の肖像を、本人の写真を一切使わずに再現したキャンペーン。使われた映像、プリント、ポスター、マイクロサイトは、いずれもゲッティ イメージズとゲッティイメージズが運営するストックフォトサービスiStockで誰でも入手できるものばかりで、素材とアイデアで実現する“無限の可能性”を追求した。

【日本】
該当なし

【ゴールド】
◼︎Visa「Germany/ Netherlands」(AlmapBBDO)
◼︎Regional Environmental Awareness Cameron Highlands(地元環境保護団体R.E.A.C.H.)「Grandfather」(Dentsu Singapore)

プロダクトデザイン部門

【グランド】
ハーマンミラー「Public Office Landscape」(Herman Miller)

【日本】
該当なし

【ゴールド】
◼︎ハスクバーナ モーターサイクルズ「Husqvarna Motorcycles VITPILEN 401 Concept」(ハスクバーナ モーターサイクルズ)
◼︎フォード「Ford GT: Innovation By Design」(フォード)
◼︎モバード「Movado Edge」(モバード)
◼︎Eargo「Eargo Hearing Aid」(Eargo Hearing Inc.)

パブリックリレーション部門

【グランド】
REI「#OptOutside」(Edelman)
※エンゲージ/エクスペリエンシャル部門でもグランド受賞

【日本】
<ブロンズ>
トヨタ自動車 I-ROAD「OPEN ROAD PROJECT」(電通

【ゴールド】
◼︎Saltwater Brewery「Edible Six Pack Rings」(We Believers)
■ロッキード・マーティン「The Field Trip To Mars(火星への遠足)」(McCann New York)
※デジタル/モバイル部門ではグランド受賞、アウト・オブ・ホーム部門でもゴールド受賞。

ソーシャルメディア部門、オーディオ部門、オーディオテクニック部門、ブランドデザイン部門、デジタル/モバイルテクニック部門、フィルムテクニック部門、インテグレーテッド・キャンペーン部門、プリントテクニック部門は、最高賞 グランド・クリオの該当作品はなし。このうち、日本の受賞作品があったブランドデザイン部門のみ、その結果を以下にまとめる。

ブランドデザイン部門(日本)

<ゴールド>
■グリーンリボンキャンペーン「Second Life Toys」(電通)

 
移植医療の普及・啓発を行うグリーンリボンキャンペーンのオンラインムービー。
壊れてしまったおもちゃを、別のおもちゃのパーツを使って修復することで、再び遊べるようにする「おもちゃの移植手術」プロジェクトの認知向上を目的としている。

■パナソニック「Life Is Electric」(電通)※シルバーも受賞
■テレビ東京 世界卓球2015(電通)
■日本コカ・コーラ「Cola-NOBORI」(博報堂)
■mt「mt expo 2015」(イヤマデザイン)

<シルバー>
◼︎mt「mt Ex At Arts Chiyoda 3331」(イヤマデザイン)
◼︎アド・ミュージアム東京「アナザー・マウンテン ONE SHOW 2015」(電通)

<ブロンズ>
◼︎アド・ミュージアム東京「ピュア・デザイン D&AD Awards 2015展」(電通)
◼︎TAKAO 599ミュージアム(日本デザインセンター 大黒デザイン研究室)

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