クリオ賞2016結果まとめ【後編】スウェーデン政府観光局とREIが2冠 #宣伝会議

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カンヌライオンズ、ワンショーと並ぶ世界三大広告賞の一つ「クリオ賞」の、今年の授賞式が28日（ニューヨーク現地時間）に開催された。

後編では、ダイレクト、アウト・オブ・ホーム、イノベーション、エンゲージメント／エクスペリエンシャル、プリント、プロダクトデザイン、パブリックリレーションの7部門の結果をまとめる。

ダイレクト部門

【グランド】
スウェーデン政府観光局「The Swedish Number」（INGO）

検閲廃止250周年を記念して、スウェーデン政府観光局が実施した観光PRキャンペーン。“スウェーデンの電話番号”＝「+46-771-793-336」に電話をかけると、事前に一般公募・登録したスウェーデン大使が電話口に出る。大使は自国を代表し、気候や風土、生活やイベントの情報などスウェーデンについて何でも自由に語ることができ、電話をかけた人は現地の生の情報を聞くことができた。

【日本】
該当なし

【ゴールド】
■マイクロソフト「Survival Billboard」（McCann London）
※アウト・オブ・ホーム部門、ブランデッド・エンターテインメント部門、エンゲージメント／エクスペリエンシャル部門でもゴールド受賞
■Bonds「The Boys」（Clemenger BBDO）
■Hockey Club Davos「Rink Bingo」（FCB Zürich）
■If Insurance「」Slow Down GPS（Forsman & Bodenfors）
■Graubuenden Ferien「The Great Escape」（Jung von Matt、Limmat）

アウト・オブ・ホーム部門

【グランド】
DB Export「Brewtroleum」（Colenso BBDO/Proximity New Zealand）

ビールブランド「DB Export」が販売したバイオ燃料「Brewtroleum」。ビール製造時の副産物でつくったバイオ燃料を、Gull社のガソリンスタンドで販売するところまで、エコシステムをつくり上げた。Brewtroleumは、従来のガソリンに比べCO2排出量を8%削減でき、輸入燃料への依存度も低減することができるという。クリオ賞のみならず、カンヌライオンズ2016など国際広告賞で数々の賞を受賞している。

【日本】
該当なし

【ゴールド】
■マイクロソフト「Survival Billboard」（McCann London）
※ダイレクト部門、ブランデッド・エンターテインメント部門、エンゲージメント／エクスペリエンシャル部門でもゴールド受賞
■ゲッティイメージズ「Charles」（AlmapBBDO）
※プリント部門ではグランドを受賞
■シカゴ美術館「Van Gogh BnB」（Leo Burnett Chicago）
※ブランデッド・エンターテインメント部門ではグランド受賞
■ロッキード・マーティン「The Field Trip To Mars（火星への遠足）」（McCann New York）
※デジタル／モバイル部門ではグランド受賞、パブリックリレーション部門でもゴールド受賞。
■Ötztal Tourismus「Save Me – The Ski Pass That Saves Lives」（Serviceplan）
■イケアサウジアラビア「BED」（Memac Ogilvy Dubai）
■Harald A. Møller、Volkswagen「The Reversed Trailer」（TRY）

イノベーション部門

【グランド】
スウェーデン政府観光局「The Swedish Number」（INGO）
※ダイレクト部門でもグランドを受賞

【日本】
該当なし

【ゴールド】
■Sekron Security Systems「Emergency Pin Code」（GREY BRASIL）
■Dot Incorporation「DOT. The first Braille Smartwatch」（Serviceplan）
■Fundación Éxito – Banco De Alimentos.「Aid To Cart」（Sancho BBDO）
■No Somos Delito （We Are Not Crime）「Holograms For Freedom」（DDB SPAIN）
※エンゲージメント／エクスペリエンシャル部門でもゴールドを受賞

エンゲージメント／エクスペリエンシャル部門

【グランド】
REI「#OptOutside」（Venables Bell & Partners）

※パブリックリレーション部門でもグランド受賞。
ONE SHOW2016で最高賞の「Best of Show」を受賞するなど各所から高い評価を受けている、スポーツ用品小売りチェーンの「REI（アールイーアイ）」のキャンペーン。「REI IS CLOSING ON BLACK FRIDAY（REIは、ブラック・フライデーは営業しません）と宣言、感謝祭（サンクスギビングデー：11月第4木曜日）翌日の金曜日の「ブラック・フライデー」に全146店舗の営業を行わないことを発表し、「Opt Outside（ブラック・フライデーには買い物をしないで、アウトドアに出かけよう）」というメッセージを発信した。

【日本】
該当なし

【ゴールド】
■シカゴ美術館「Van Gogh BnB」（Leo Burnett Chicago）
※ブランデッド・エンターテインメント部門ではグランド受賞、アウト・オブ・ホーム部門でもゴールド受賞
■Prodiss「Ma Place Est Dans La Salle」（FRED & FARID）
■マイクロソフト「Survival Billboard」（McCann London）
※ダイレクト部門、ブランデッド・エンターテインメント部門、アウト・オブ・ホーム部門でもゴールド受賞
■States United To Prevent Gun Violence「Guns With History: The Gun Shop」（Grey New York）
■Lidl Low Price Discount Food「Le Bon」（INGO）
■No Somos Delito （We Are Not Crime）「Holograms For Freedom」（DDB SPAIN）
※イノベーション部門でもゴールドを受賞

プリント部門

【グランド】
ゲッティイメージズ「Charles」（AlmapBBDO）

※アウト・オブ・ホーム部門ではゴールド受賞
ドイツのアンゲラ・メルケル首相、イギリスのチャールズ皇太子、ダライ・ラマ、ローマ教皇の肖像を、本人の写真を一切使わずに再現したキャンペーン。使われた映像、プリント、ポスター、マイクロサイトは、いずれもゲッティイメージズとゲッティイメージズが運営するストックフォトサービスiStockで誰でも入手できるものばかりで、素材とアイデアで実現する“無限の可能性”を追求した。

【日本】
該当なし

【ゴールド】
◼︎Visa「Germany/ Netherlands」（AlmapBBDO）
◼︎Regional Environmental Awareness Cameron Highlands（地元環境保護団体R.E.A.C.H.）「Grandfather」（Dentsu Singapore）

プロダクトデザイン部門

【グランド】
ハーマンミラー「Public Office Landscape」（Herman Miller）

【日本】
該当なし

【ゴールド】
◼︎ハスクバーナモーターサイクルズ「Husqvarna Motorcycles VITPILEN 401 Concept」（ハスクバーナモーターサイクルズ）
◼︎フォード「Ford GT: Innovation By Design」（フォード）
◼︎モバード「Movado Edge」（モバード）
◼︎Eargo「Eargo Hearing Aid」（Eargo Hearing Inc.）

パブリックリレーション部門

【グランド】
REI「#OptOutside」（Edelman）
※エンゲージ／エクスペリエンシャル部門でもグランド受賞

【日本】
＜ブロンズ＞
トヨタ自動車 I-ROAD「OPEN ROAD PROJECT」（電通）

【ゴールド】
◼︎Saltwater Brewery「Edible Six Pack Rings」（We Believers）
■ロッキード・マーティン「The Field Trip To Mars（火星への遠足）」（McCann New York）
※デジタル／モバイル部門ではグランド受賞、アウト・オブ・ホーム部門でもゴールド受賞。

ソーシャルメディア部門、オーディオ部門、オーディオテクニック部門、ブランドデザイン部門、デジタル／モバイルテクニック部門、フィルムテクニック部門、インテグレーテッド・キャンペーン部門、プリントテクニック部門は、最高賞グランド・クリオの該当作品はなし。このうち、日本の受賞作品があったブランドデザイン部門のみ、その結果を以下にまとめる。