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消費者が選んだ広告コンクール、最高賞は赤城乳業「値上げ」ほか6点が受賞

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日本アドバタイザーズ協会(JAA)は15日、「第55回JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」の結果を発表した。

のべ130人の一般消費者審査員が、計1938点の応募作品の中から、新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、Web、屋外・交通の6部門のJAA賞グランプリと、経済産業大臣賞の計7点を選んだ。
結果は以下の通り。

【JAA賞グランプリ】

新聞
味の素「これ、ぜんぶ失敗作…から生まれた料理です。」

 

雑誌
花王「むちゅうって、よごれることだ。」

 

テレビ
赤城乳業「値上げ」

 

ラジオ
ゆうちょ銀行「ATMの人・サラリーマン」篇

ATM:イラッシャイマセ。通帳マタハ カード ヲ オ入レクダサイ
男:はいはい。
SE:ガー(カードが取り込まれる音)
ATM:タナカ サトシ サン、デスネ
男:え、名前いうの

ATM:暗証番号ヲ、ドウゾ
SE:ピ、ピ、ピ、ピ
ATM:元カノノ、誕生日、デスネ
男:え、何で知ってんの

ATM:金額ヲ、入力シテクダサイ
男:1万9千円、と…
ATM:オ金ノ貯マラナイ下ロシ方、デスネ
男:余計なお世話でしょ!

ATM:使用目的ヲ 入力シテクダサイ
男:なんでそんなのいれなきゃいけないの
ATM:合コン、デスネ
男:なんでわかったの
ATM:間違ッテイマス。
男:なにが!
ATM:使イ方、間違ッテイマス
男:俺の自由でしょ、そんなの
ATM:親孝行シテクダサイ
男:いや、そりゃできることならしたいけどさー。
ATM:野菜ヲ食ベテクダサイ
男:え、気を遣ってくれてんの?
ATM:夜カラ雨ニナリマス(F.O.…)

NA:こんなおせっかいじゃなく、あなたに必要なサービスを。
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Web
日本郵便「WHITE Tree Letter」

 

屋外・交通
パナソニック「見えない方がいい広告。」

 

【経済産業大臣賞】

大塚製薬「見せてやれ、底力。」

 

【ベストパートナー賞】

※JAA賞受賞作品制作した広告会社・制作会社、および個人に贈られる

新聞
電通、たき工房

雑誌
IDR

テレビ
電通関西、電通東日本、春企画東京

ラジオ
佐藤舞葉(電通 プランナー、コピーライター)

Web
アサツー ディ・ケイ、ビービーメディア

屋外・交通
大広、シーズ広告制作会社

このほか、計68作品が入賞を果たした。
審査委員長を務めたのは、昨年に引き続き、青山学院大学 経営学部の芳賀康浩教授。(1) 感性(好感、共感、親近感がもてる広告であるか)、(2)理性(わかりやすく、納得できる広告であるか)、(3)創造性(オリジナリティが感じられる広告であるか)という3つの審査基準のもと、選考が行われた。


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