私がJCJK向けに放送している静岡放送「#椎木パイセンの放課後ラジオ」にゲストが来ました。ティーン向けファッション雑誌「Popteen」の編集長・森茂穗さんです。（2/10・2/18放送回）
一見すると、良い意味でやんちゃな感じの印象を受けましたが、話してみると、森さんのティーンに向けて雑誌をつくるためのするこだわりが見えてきました。
Popteenは、森編集長になってから出版部数が9万部から12万部へと増加したそうです、中には完売する号も。出版不況と言われる中で、ここまで好調な秘訣はなんでしょうか。
紐解くキーワードは10代の女の子なら誰でも知っているワード「ゆらちょぱるん」です。
流行の発信地は、渋谷から原宿にシフト。ギャル文化の変遷
「ゆらちょぱるん」の説明の前に今の10代のギャル文化の変化を知っておく必要があります。
かつてギャル文化の中心は渋谷でした。1990年代後半から、渋谷には「コギャル」と呼ばれるティーンが街を席巻し、文化を作りました。ですが、今の10代には渋谷という街はそれほど魅力的ではなくなっています。109に足を運んでも女子高生たちの姿は目立ちません。客層は、20代後半の方が多い印象。それに合わせて多くのギャル雑誌が休刊、危機的な状況です。
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椎木 里佳（AMF代表取締役社長）
椎木里佳（シイキ・リカ）1997年生まれ。株式会社AMF代表取締役社長。現在、慶應義塾大学文学部に在学中。
女子中高生のマーケティングチーム「JCJK調査隊」を運営し、女子中高生向けのプロデュース事業などを手がけ、株式会社TOKYO GIRLS COLLECTIONの顧問、タグピク株式会社の戦略顧問にも就任。2016年2月には、Forbes ASIAが選定する「30歳以下の世界が注目すべき30人」に選出される。著書に、「女子高生社長、経営を学ぶ（ダイヤモンド刊）」「大人には任せておけない！政治のこと（マガジンハウス刊）」。Twitter：https://twitter.com/rikashiikiamf
椎木里佳（シイキ・リカ）1997年生まれ。株式会社AMF代表取締役社長。現在、慶應義塾大学文学部に在学中。
女子中高生のマーケティングチーム「JCJK調査隊」を運営し、女子中高生向けのプロデュース事業などを手がけ、株式会社TOKYO GIRLS COLLECTIONの顧問、タグピク株式会社の戦略顧問にも就任。2016年2月には、Forbes ASIAが選定する「30歳以下の世界が注目すべき30人」に選出される。著書に、「女子高生社長、経営を学ぶ（ダイヤモンド刊）」「大人には任せておけない！政治のこと（マガジンハウス刊）」。Twitter：https://twitter.com/rikashiikiamf
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