『進撃の巨人』や『ウォーリーをさがせ！』、『おそ松さん』など、これまでも多くの人気コンテンツとのコラボレーションキャンペーンを展開してきた日本中央競馬会（JRA）｡

昨年末に開催された第61回有馬記念（GI）では、昨年公開され話題を呼んだ映画『シン・ゴジラ』とコラボレーションしたスペシャルコンテンツ「シン・アリマ」を展開し、来場者数9万8626人、インターネット投票の売上は前年比107.9％を記録した。

『シン・アリマ』は、主人公である名馬「アリマ」が中山競馬場へ向かう「ゴジラ」を阻止することをミッションとするゲームコンテンツ。さまざまな動物たちとのミニゲームで能力を高め、「ゴジラ」との戦いに挑む。同時にゲーム参加者全員の力を合わせると公開される特典も特徴の一つだ。

今回のプロモーションの狙いはコンテンツに触れることを通じて、競馬の楽しさを伝えることだったと担当者は話す。競馬をより多くの人に広めるため、多くのファンをもつコンテンツ「シン・ゴジラ」とコラボしたWebコンテンツを軸に、Webプロモーションを行った。

「企画のコアには、動物や人間などをテーマにした専門チャンネル『アニマルプラネット』と組み、馬だけでなく、さまざまな動物の生態を知り、興味を持ってもらうことがありました。企画を進めるうちに生態系のひとつとしてのゴジラが、メインレースの対戦馬の位置づけとなったのです。『シン・ゴジラ』のファンの方々に興味を持ってもらうという狙いはもちろんのこと、馬に乗ってゴジラとレースできるという仕組みの新しさで、話題性を打ち出せたように思います」。

競馬をやったことがないユーザーが「シン・アリマ」をプレーしてSNSに投稿する様子も多く見られた。競馬未経験者を含めた幅広い層と有馬記念との接点をつくり、話題化することに寄与できたのではと振り返った。

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