今年で創業70周年を迎えるちふれ化粧品は、新スローガン「想いから、生まれた品質。」を掲げ、新テレビCMシリーズ2篇の放映を開始した。

3月15日から放送が開始した『ちふれ美白うるおいジェル/使命篇（15秒）』は、自家栽培した、こだわりの野菜を提供するビストロで働く女性が主人公。畑仕事で朝から忙しい彼女ですが、オールインワン美白ジェルで手早くきれいに準備をし、ビストロへ出かけていくというストーリーとなっている。

また、その後に公開された『ちふれ約束篇』では、朝、庭で咲く花を部屋に飾る女性、夫と2人で朝食をとり、彼を見送る女性、自分の部屋で、身支度をする女性、それぞれの朝を過ごす3人が登場。ちふれからのメッセージとともに、同社の商品が女性の生活に寄り添っているということを表している。

ちふれは、約束します。化粧品を理想だけで語らないことを。きれいを叶えるための「事実」を積み重ねていくことを。その品質の高さを、商品で証明していく。すべてはあなたの素肌のために。

新スローガンは、同社が創業以来変わらず大切にしている「商品の品質」の良さやブランド価値をさらに伝えるべく、今回制定された。