「部活女子」の本音を歌って拡散につなげる、8×4新Webキャンペーン

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ニベア花王のデオドラントブランド「8×4 BODY FRESH」は、 ひたむきに部活を頑張る「部活女子」たちの生態をコミカルに描いたオリジナルWeb動画「クサイイポーズ選手権~部活をめちゃくちゃ盛り上げるポーズ32連発~」を、 4月26日より花王動画チャンネルにて公開した。

このムービーでは、実際に部活を頑張る女子高生へのインタビューをもとに、女子高生が日頃感じていることや悩みなどを研究した上で、共感性の高いオリジナル楽曲を制作。その曲を30秒弾き語り動画で10~20代に人気の歌手「カノエラナ」さんが力強い歌声で歌い上げ、 部活女子を元気よくパワフルに応援するという内容になっている。

またこの企画では、動画の公開と同時に、全国の部活を頑張る女子中高生からWebムービー内に登場するクサイイポーズを撮った写真をSNS上で募集する「部活のみんなで、 ハイポーズ!クサイイポーズ選手権」を開催している。

これから本格的な汗の季節を迎えるにあたって、ターゲットである女子高生の本音をベースに共感を狙い、参加・拡散を促す設計になっている。

STAFF
<映像>

企画制作
ジェイアール東日本企画+面白法人カヤック+ロボット
企画
伊藤若菜、香田遼平
PR
奥谷雄介、横山治己
C
山口真吾
AD
小澤愛美
演出
串田壮史
PM
岩本桃子、加藤美佳
撮影
大石優
照明
佐伯琢磨
美術
吉田尚加
編集
山本ガウディ徳、眞田康平
タイトルデザイン
小川紗知
音楽
濱野睦美
振付
RINA

<Webサイト>

企画制作
ジェイアール東日本企画+面白法人カヤック
企画
伊藤若菜、香田遼平
PR
奥谷雄介
AD
小澤愛美
C
山口真吾
D
千田菜々子
FE
望月一樹
SE
西崎悠馬

ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター


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