「キャッチフレーズ入れておきました的」な動画
炎上したウェブ動画について、徳力さんが「らしさ」が大事だという話を書いています（「
ネット動画の炎上騒動が相次いでいるのは、なぜだろうか？
」）。
私がいま書いていることとほとんど同じですね。そう、「らしさ」を踏み外したのが、炎上の一因かもしれない。
動画に限らず、ネットでの広告を見ていると、「これは広告じゃなくて情報だなあ」と感じることが多いです。商品の機能とかスペックとか、「要素」だけを紹介して「はい！広告しましたー！」みたいなの。
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境 治（コピーライター/メディアコンサルタント）
1962年福岡市生まれ。1987年東京大学卒業後、広告会社I&S（現I&SBBDO）に入社しコピーライターに。その後、フリーランスとして活動したあとロボット、ビデオプロモーションに勤務。2013年から再びフリーランスに。有料WEBマガジン「テレビとネットの横断業界誌 Media Border」を発刊し、テレビとネットの最新情報を配信している。著書『拡張するテレビ ― 広告と動画とコンテンツビジネスの未来―』 株式会社エム・データ顧問研究員。
1962年福岡市生まれ。1987年東京大学卒業後、広告会社I&S（現I&SBBDO）に入社しコピーライターに。その後、フリーランスとして活動したあとロボット、ビデオプロモーションに勤務。2013年から再びフリーランスに。有料WEBマガジン「テレビとネットの横断業界誌 Media Border」を発刊し、テレビとネットの最新情報を配信している。著書『拡張するテレビ ― 広告と動画とコンテンツビジネスの未来―』 株式会社エム・データ顧問研究員。
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