なぜ今新しい表現開発が必要か　〜デジタルマーケティング時代の新しい表現開発「潜在価値開発」〜

・株式会社ビモクリ
代表取締役社長　平野 淳 氏

インターネットを活用したデジタルマーケティングが当たり前になった現代では、デジタルマーケティングのツールを早く導入することのアドバンテージはもうなくなった。そこで重要になるのが、「対象顧客の意識を変化させ、態度変容を起こさせるような表現」の開発である。これは従来のような考え方と方法ではうまくいかない。新しいアプローチ方法が必要である。このようなニーズに応えるのが、新たなマーケティング理論である「潜在価値開発」理論である。その理論と方法と実践事例を紹介します。

パーソナル人工知能がマーケティングに変革
お客様の感性をディープラーニングで個別に解析、究極の“個”客理解と、“個”に届くマーケティングへ

・SENSY株式会社
代表取締役CEO　渡辺 祐樹 氏

当社は、一人ひとりの感性を個別に解析するパーソナル人工知能「SENSY」の研究・開発をしています。自然言語処理、画像解析技術などを組み合わせた独自のディープラーニング技術です。この技術を活用した新しいマーケティングがうまれています。お客様の感性を個別に解析することで究極の“個”客理解を進めます。一人ひとりに届くAIによるパーソナライズマーケティングとは、最新事例を交えて、ご紹介いたします。

主婦に寄り添い続けてわかった、主婦の気持ちの動かし方

・株式会社ウィルゲート
ライフメディアユニット　マネージャー　佐久間 健太 氏

主婦の気持ちが動くのはどんなときか？主婦向けのムーブメントを起こしてきた主婦の友社の経験値、媒体読者へのインタビュー、一般的な主婦向けのアンケートを踏まえ、情報がリーチしにくい世の中で、どうやって情報を届け、その情報によって主婦を動かすことができるのかを探ります。

「社員の行動を生む」デザインエージェンシーの新しいブランディング

・株式会社たき工房
ブランドデザイン室　執行役員　プランナー　竹嶋 晋 氏

みなさんの会社の壁に飾られたままの理念やビジョン。それらを額縁から出し、社員やスタッフの行動へ繋げ、機能させていくために。そして、社会やお客さまに届けていくために。たき工房では、デザインノウハウを最大限に活かして組み立てた、ブランディングメソッド「4VIEW」を実践しています。セミナーでは「4VIEW」メソッドとその事例や、ブランディングをデザインへと繋げるプロセスをご紹介。コンサル会社とも代理店とも違う、クリエイターの目線からみたブランディングについてご紹介します。

進化する「スマホ発」コーポレートブランディング（仮）

・パーソルホールディングス株式会社
ブランドコミュニケーション部　大橋 直子 氏

・株式会社ニューズピックス
Brand Design チーフプロデューサー　久川 桃子 氏

・株式会社ニューズピックス
Brand Design クリエイティブディレクター　呉 琢磨 氏

ブランドコミュニケーションにスマホをどのように活用すべきか。パーソルは、マスとデジタルのコミュニケーションをどう使い分けているか。パーソルは、旧インテリジェンス、旧テンプスタッフを統合し、2017年7月に社名を変更した。ブランドタグラインを「はたらいて、笑おう。」とし、マス、デジタルを含め大きなキャンペーンを展開している。どのような戦略で、ブランド発信しているのか。マスプロモーションを展開する中で、NewsPicksでの情報発信をどのように位置づけて発信したのか。そこには、社外だけでなくインナーブランディングをも意識した戦略があった。

100万人のシニア女性を魅了したハルメク（旧いきいき）のビジネスモデル

・株式会社ハルメク
ハルメク編集部　担当部長　後藤 昭人 氏

シニア女性誌で販売部数（ABC部数）がナンバーワンである、ハルメク（旧いきいき）のビジネスモデルを紹介し、成功が難しいと言われるシニア市場で、成功をおさめているコツを紹介します。また、創業から20年間で得た知見やデータから、インターネット調査だけではつかみにくい、シニア女性のリアルな声も紹介します。