カンヌライオンズ2日目の受賞発表、日本はデザイン部門で6作品入賞 #ブレーン

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カンヌライオンズ2日目となる19日、4部門の受賞作品が発表された。

デザイン部門のグランプリを受賞したのは、PLASTIC OCEANS/LADBIBLの「TRASH ISLES」。太平洋に流れついたプラスチックゴミによってできた巨大な“島”を「Trash Isles」と命名し、国連に新しい島として申請した。著名人が国民として登録し、国旗やお金、切手などを制作。こうした取り組みを通して、この問題に目を向けさせることを促した。

日本からは、デザイン部門でゴールド1作品、シルバー2作品、ブロンズ3作品の計6作品が入賞した。ゴールドを受賞したDOUBLE A 「OBSESSION FOR SMOOTHNESS」はタイやフランスなど世界各地でシェアを誇る製紙会社「Double A」と、ロックバンド「OK GO」がコラボレーションした新曲「Obsession」のミュージックビデオ。SIX、ライゾマティクス、そしてコレオグラファーのMIKIKOさんによるコラボレーションで制作されている。

モバイル部門のグランプリを受賞したのは、企業に対するクレームを扱うReclame Aquiの「CORRUPTION DETECTOR」。汚職事件の多いブラジルならではのアプリだ。顔認識を利用し、選挙に先立って政治家がブラジルの汚職事件に関わっているかどうかを投票者が確認できる。

アウトドア部門のグランプリは2点。マクドナルドのカナダで実施したキャンペーンとCOMEDY CENTRAL「THE DAILY SHOW PRESENTS: THE DONALD J. TRUMP PRESIDENTIAL TWITTER LIBRARY」である。

マクドナルドはおなじみのロゴマーク、ゴールデンアーチの「M」使ったもの。ビルボードに掲示されたには「M」の一部を切り取ったカーブ。そのカーブに合わせて「NEXT EXIT」「JUST MISSED US」「ON YOUR LEFT」「ON YOUR RIGHT」というメッセージを出すことで、お店に誘導した。

もう一つのグランプリに選ばれたのは、昨年ニューヨークで開催された「THE DAILY SHOW PRESENTS: THE DONALD J. TRUMP PRESIDENTIAL TWITTER LIBRARY（ドナルド J.トランプ大統領ツイッター図書館）」。コメディ番組「The Daily Show」が企画した。トランプ大統領のツイッターをあたかも美術品のように展示し、ネットはもちろん、会場にも多くの人がつめかけ話題を集めた。

ラジオ＆オーディオ部門で選ばれたのは、CARLING BLACK LABELというビールの「SOCCER SONG FOR CHANGE」。サッカースタジアムで一人の女性が立ち上がり歌い始めると、女性たちが入場し、合唱を始める。歌っているのは、人気のサッカー応援歌。その一部の歌詞を替えて、サッカーチームが負けた後に、泥酔した夫に虐待された女性について歌っている。メッセージは「NO EXCUSE」。

プリント＆パブリッシング部門グランプリに選ばれたのは、BUDWEISER「TAGWORDS」。バドワイザーが音楽の歴史の中に存在し続けることを活用し、OOHでグーグル検索に誘導するワードを展開。例えば「1969 musicians sessions Budweiser」と検索すると、ローリングストーンズのミック・ジャガーとキース・リチャーズがバドワイザーの缶を手にしているビジュアルを見つけることができる。グーグル検索の機能を活用したキャンペーンである。

日本は、デザイン部門以外での入賞はなかった。

グランプリ受賞作品および日本受賞作品
デザイン部門

グランプリ／シルバー
PLASTIC OCEANS/LADBIBLE／PLASTIC OCEANS/LADBIBLE「TRASH ISLES」
（AMVBBDO, London、LADBIBLE, London）

日本の受賞作品

ゴールド
DOUBLE A／DOUBLE A 「OBSESSION FOR SMOOTHNESS」（SIX＋SPA-HAKUHODO）

シルバー
外務省／SDGS JAPAN「ONE PLUS ONE.」（電通）
松竹／松竹南座「歌舞伎のモノコト展」（電通）

ブロンズ
オルファ／カッター「THE ART OF CUTOUTS」
グッドモーニングス／3RD_PAGE「ONLY FOR AESTHETIC EYES」（電通）
NHK／APP/ NHK NEWS 「SAFETY HACKS」（TBWA/HAKUHODO）
NTTドコモ／NTT DOCOMO 5G Mobile Network Technology「REDEFINING DISTANCE」（電通＋NTT DOCOMO＋NTT TECHNOCROSS CORPORATION＋NTT ADVANCED TECHNOLOGY CORPORATION＋ SHINESOFT＋HEART SOFT＋Global Ace,＋Vision Bridge＋AMUSE＋UNIVERSAL MUSIC＋DENTSU MUSIC）

モバイル部門

グランプリ
RECLAME AQUI／VIGIE AQUI「CORRUPTION DETECTOR」（GREY BRAZIL, São Paulo）

アウトドア部門

グランプリ
MCDONALD’S RESTAURANTS OF CANADA LIMITED／MCDONALD’S RESTAURANTS OF CANADA LIMITED「NEXT EXIT」「JUST MISSED US」「ON YOUR LEFT」「ON YOUR RIGHT」（COSSETTE, Toronto / MCDONALD’S, Toronto）

COMEDY CENTRAL／THE DAILY SHOW WITH TREVOR NOAH「THE DAILY SHOW PRESENTS: THE DONALD J. TRUMP PRESIDENTIAL TWITTER LIBRARY」（COMEDY CENTRAL, New York / 23 STORIES X CONDE NAST, New York）