カンヌライオンズ、新設部門でアップル、マイクロソフトが受賞 #ブレーン

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カンヌライオズ3日目となる20日は、主にクラフトを対象とする部門の入賞作品が発表となった。

今年初となるインダストリークラフト部門は、博報堂APACチーフ・クリエイティブ・オフィサー　ヤン・ヨウ氏が審査委員長を務めた。グランプリを受賞したのは、SC JOHNSONの靴クリーナーのブランド「KIWI SHOE CARE」のグラフィック広告「ALI」だ。

著名人の靴をテーマにしたキャンペーンのひとつで、これはボクサーモハメド・アリのボクシングシューズ。彼のライフヒストリーの最初のステップについて記している。キャッチフレーズは「If these shoes could talk, they’d never stop talking.」。

日本からはシルバー2作品、ブロンズ1作品が入賞した。

デジタルクラフト部門のグランプリを受賞したのは、スマッシング・パンプキンズのビリー・コーガンがウィリアム・パトリック・コーガン名義で発表したソロ作品「The Aeronaut」のために、Viacom NEXTとIsobarと制作したVRミュージックビデオである。

フィルムクラフト部門のグランプリを受賞したのは、赤十字国際委員会のグローバルキャンペーンとして制作されたショートフィルム「HOPE」。戦闘地域で病院や医療従事者が毎日のように攻撃的されている現実を伝えている。戦争とはいえ、やりたい放題は許されないことをメッセージする。

ブランデッドエクスペリエンス＆アクティベーションも、今年新設された部門。こちらのグランプリは、アップルが店頭で実施する、iPhoneやMacなどを使った写真撮影や音楽制作、プログラミングを学べる無料講座「Today at Apple」が受賞。

同じく今年初となるクリエイティブコマース部門、審査委員長はPublicis Groupe Globalのチーフ・クリエイティブ・オフィサーニック・ロウが務めた。グランプリを受賞したのは、マイクロソフトの自分だけのコントローラーを作成できるサービス「XBOX DESIGN LAB ORIGINALS: THE FANCHISE MODEL」だ。

エンターテインメント部門グランプリは、少年EVERTが1945年からソーシャルメディアを使って、自身の戦争物語を伝える「EVERT_45」。オランダの通信ブランドKPNとエージェンシー　N = 5が制作したもので、5月4日と5日の戦死者を悼む記念日に、戦争から生き延びた人たちの話を若い世代に伝えるべく制作された。

エンターテインメント・ライオンズ・フォーミュージック部門のグランプリはふたつ。HIPHOPアーティスト JAY-Zの7分30秒のミュージックビデオ「SMILE」は、家族の性的なマイノリティについて歌ったもの。また、アップルのHOMEPODのCM「WELCOME HOME」はスパイク・ジョーンズ監督が制作し、公開当時、大きな話題を集めた。

インダストリークラフト部門

グランプリ
SC JOHNSON／KIWI SHOE CARE「ALI」（OGILVY, Chicago）

日本の入賞作品

シルバー
SHA／UNCONTROLLED TYPES「UNCONTROLLED TYPES BY PLOTTER DRAWING」（SHA）

松竹／松竹南座「歌舞伎のモノコト展.」（電通）

ブロンズ
北國新聞社／第101回高等学校相撲金沢大会「八十二手」（電通）

デジタルクラフト部門

グランプリ
WILLIAM PATRICK CORGAN／AERONAUT MUSIC EXPERIENCE「AERONAUT VR」（ISOBAR, New York / VIACOM, New York）

フィルムクラフト部門

グランプリ
INTERNATIONAL COMITEE OF THE RED CROSS／#NOTATARGET「HOPE」（BLUR PRODUCCIONES, Madrid / SRA. RUSHMORE, Madrid）

ブラデッドエクスペリエンス＆アクティベーション部門

グランプリ
APPLE INC.／APPLE RETAIL STORES「TODAY AT APPLE」（APPLE, Cupertino / APPLE, Cupertino）

クリエイティブコマース部門

グランプリ
MICROSOFT／XBOX DESIGN LAB「XBOX DESIGN LAB ORIGINALS: THE FANCHISE MODEL」（McCANN LONDON＋HELLOWORLD, New York＋AYZENBERG, Seattle＋ MICROSOFT XBOX, Redmond）