カンヌライオンズ4日目、イノベーション・プロダクトデザインはコロンビアがグランプリ

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【前回】「カンヌライオンズ、新設部門でアップル、マイクロソフトが受賞」はこちら

カンヌライオンズ4日目となる21日、5つの部門の入賞作品が発表された。

クリエイティブデータ部門グランプリを受賞したのは、THE TIMES/NEWS UK & IRELAND「FKUNSILENCED」。1963年にダラスで銃弾を受けて倒れたJ・F・ケネディ。当日話す予定だった演説を、入手可能なケネディのスピーチを収集し、AIを使って再現した。制作はアクセンチュア・インタラクティブの傘下のデジタルエージェンシー ロスコ。

 
日本からは、CROSSFAITHのミュージックビデオ「MAKE IT METAL」が、ブロンズに入賞した。PCの内蔵カメラに向かって“ヘッドバンギングしつづけることで映像・音源が再生される”という仕組みになっている。

 
ダイレクト部門グランプリを受賞したのは、Palau Legacy Project「Palau Pledge」。パラオに入国するすべての旅行者に、世界初の環境保護誓約である「Palau Pledge(パラオ誓約)」への署名を義務付ける取り組み。旅行者はパスポートにスタンプが押されて、そこに自ら署名する。

 

 

メディア部門は審査員の満場一致で選ばれたという、英国スーパーマーケットTESCOのキャンペーン「TESCO’S FOOD LOVE STORIES」。生活者が“愛する人のためにつくりたい料理”にまつわるストーリーが、紙媒体からデジタルまで、さまざまなメディアを使ってエモーショナルに伝えられた。

 

 

PR部門グランプリは、デザイン部門のグランプリに続き、PLASTIC OCEANS/LADBIBLの「TRASH ISLES」が受賞した。

 

ソーシャル&インフルエンサー部門は今年新設され、審査委員長をFacebookのバイスプレジデントで、チーフクリエイティブオフィサーであるマーク・ダーシーが務めた。冬季オリンピックに向けて制作されたNIKE「NOTHING BEATS A LONDONER」。著名なアスリートほか、ストリートにいる子どもやロンドン市長まで、ロンドン中から出演者をキャスティングし、ロンドンの街中で撮影された映像だ。

 
プロダクトデザイン部門グランプリに選ばれたのは、KINGO。コロンビアでオフグリッドコミュニティのための分散型クリーンエネルギーサービスだ。このプロジェクトでは、太陽電池パネルとバッテリーを人々に無償で提供。それによって、人々は町のお店で必要なときに電気を買うことができる。

 

イノベーション部門グランプリは、再びコロンビア。同国の通信技術省のバイブ・デジタル・プログラム「MY LINE」が選ばれた。多くの人がまだインターネットやスマートフォンにアクセスできないコロンビア。グーグルの音声アシスタントを使い、人々が電話を使ってオンラインサービスにアクセスできるようにした。

 

また日本からは、AIGの「PRIDE JERSEY」がシルバーを受賞した。 これは伸ばすとレインボーカラーが現れる素材のジャージで 、 ラグビー男子ニュージーランド代表チームのオールブラックスと、同女子代表チームのブラックファーンズがこれを着て、差別との闘いを表明した。

クリエイティブデータ部門

グランプリ
THE TIMES/NEWS UK & IRELAND/THE TIMES/NEWS UK & IRELAND「FKUNSILENCED」(ROTHCO | ACCENTURE INTERACTIVE , Dublin+SCREEN SCENE, Dublin)

 

日本の受賞作品

ブロンズ
SONY MUSIC LABELS (JAPAN) INC./CROSSFAITH (MUSIC ARTISTS)「MAKE IT METAL」(OGILVY JAPAN, Tokyo)

 

ダイレクト部門

Palau Legacy Project「Palau Pledge」(HOST+HAVAS)

 

メディア部門

TESCO STORES/TESCO「TESCO’S FOOD LOVE STORIES」(MEDIACOM, London +BBH LONDON+ITV CREATIVE, London+ GLOBAL RADIO, London +FACEBOOK, London / JCDECAUX, London)

 

PR部門

PLASTIC OCEANS/LADBIBLE/PLASTIC OCEANS/LADBIBLE「TRASH ISLES」(AMVBBDO, London)

ソーシャル&インフルエンサー部門

グランプリ
NIKE/NIKE「NOTHING BEATS A LONDONER」(WIEDEN+KENNEDY, London+RIFF RAFF, London+MR PAPE, London +750MPH, London +FINAL CUT, London)

 

プロダクトデザイン部門

グランプリ
KINGO/KINGO(OGILVY COLOMBIA, Bogotá+ KINGO ENERGY, Guatemala City+OGILVY GUATEMALA, Guatemala, Central America)

日本の受賞作品

シルバー
AIG/CSR「PRIDE JERSEY」(TBWA\HAKUHODO, Tokyo+SAQULAI, Tokyo + AOI Pro. INC., Tokyo+ CUTTERS, Tokyo)

 

イノベーション部門

グランプリ
MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY /VIVE DIGITAL PROGRAM「MY LINE」(MULLENLOWE SSP3, Bogotá)

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