カンヌライオンズ最終日、UHA味覚糖「さけるグミ」がフィルム部門シルバー受賞 #ブレーン

【前回】「カンヌライオンズ4日目、イノベーション・プロダクトデザインはコロンビアがグランプリ」はこちら

6月21日、カンヌライオンズ最終日に、フィルム部門含む6部門が発表となった。
フィルム部門で2つのグランプリを受賞したのは、P＆G。前評判の高かった「IT’S ANOTHER TIDE AD」と「THE TALK」である。

グランプリに選ばれた一つは、俳優デビッド・ハーバーが出演する「IT’S ANOTHER TIDE AD」。すでにD&ADブラックペンシルやONESHOWを受賞している。車、ビール、保険などの典型的なスーパーボウルのCMの映像が流れるが、彼は「これはTIDEのCMだ」と主張。シミひとつないきれいな服を着ていることが、すべてTIDEを連想させるから、という理由である。

一方、「THE TALK」は、アフリカ系アメリカ人が経験する人種差別や偏見がテーマ。差別を受けたとき、母親は子どもたちにどんな態度で臨めばよいか、話をする。アメリカでは何十年にもわたり、母親たちがこうした会話を続けてきたことを伝え、そのことについて親子で話し合おうとメッセージする。

日本からはフィルム部門シルバーを受賞したのは、UHA味覚糖「さけるグミ」の連続ドラマCM「さけるグミ VS なが〜いさけるグミ」で11篇からなるシリーズ。博報堂の制作で、クリエイティブディレクター、CMプランナーの井村光明氏は、本年度のTCCグランプリも受賞している。

チタニウム部門グランプリは、PALAU LEGACY PROJECTの「PALAU PLEDGE」。ダイレクト部門に続いて、3つ目のグランプリとなる。

クリエイティブ・エフェクティブネス部門を受賞したのは、SAVLON「SAVLON HEALTHY HANDS CHALK STICKS」。インドの子供たちは、石鹸を使って手を洗う習慣はない。授業でチョークを使った後に、その手で直接食事も取る。SAVLONは病気になるのを防ぐために石鹸の成分を注入したチョークを開発。子どもたちが使った後に、そのチョークパウダーで洗いたくなるようにし、習慣づけることに成功した。

グラス：ライオンフォーチャレンジ部門は、イギリスの生理用品メーカーLIBRESSE/BODYFORMの「BLOODNORMAL」が受賞。通常、生理用品のCMでは青い液体を使うが、このCMでは赤い液体を使い、実際の血を思わせるシーンを見せる。

生理はダブー視するものではなく、女性にとって自然な現象であることを伝える。また、このキャンペーンではイラストレーターVicto Ngai、フランスのランジェリーブランド、ティーンエイジャーのスダンダップコメディアンなどとコラボレートした活動も展開し、ソーシャルメディアで話題を集めた。

グランプリ・フォーグッドを受賞したのは、THE ALS ASSOCIATION の「PROJECT REVOICE」。THE ALS ASSOCIATIONがシドニーのBMW電通、Haystac、MNDオーストリアと協働で立ち上げたプロジェクトである。音声クローニング新技術を利用し、ALSで声を失った人が、自分の声で再びコミュニケーションをとることを可能にした。

これによって、「ALSアイスバケツチャレンジ」の共同創設者、パット・クインが自らの声を取り戻した。同プロジェクトでは、ALS患者に向けて自分たちの声を録音しておくことを推奨し、現在、週に100人以上の患者が登録をしているという。

フィルム部門

グランプリ
PROCTER & GAMBLE／TIDE「IT’S ANOTHER TIDE AD」（PROCTER & GAMBLE, Cincinnati＋SAATCHI & SAATCHI, New York＋RATTLING STICK, Santa Monica＋ARCADE EDIT, New York＋THE MILL, Los Angeles＋PERSONAL MUSIC, Miami＋HEARD CITY, New York）

PROCTER & GAMBLE／THE TALK（BBDO NEW YORK＋THE CORNER SHOP, Santa Monica）

日本の受賞作品

シルバー
UHA味覚糖「さけるグミ」
デート篇、動物園篇、バイク便篇、玄関篇、嫉妬篇、秘密篇、嘘篇、プロポーズ篇、タクシー篇、ロングロングリムジン篇、さける二人篇

チタニウム部門

グランプリ
PALAU LEGACY PROJECT／PALAU「PALAU PLEDGE」（HOST＋HAVAS, Sydney＋SONG ZU, Sydney＋THE POOL COLLECTIVE, Sydney＋YUKFOO, Melbourne）

クリエイティブ・エフェクティブネス部門

グランプリ
ITC／SAVLON「SAVLON HEALTHY HANDS CHALK STICKS」（OGILVY MUMBAI）

サスティナブル・ディベロップメント・ゴール部門

グランプリ
PALAU LEGACY PROJECT／PALAU「PALAU PLEDGE」（HOST＋HAVAS, Sydney＋SONG ZU, Sydney＋THE POOL COLLECTIVE, Sydney＋YUKFOO, Melbourne）

グラス：ライオンフォーチャレンジ

グランプリ
ESSITY／LIBRESSE/BODYFORM「BLOODNORMAL」（AMVBBDO, London＋SOMESUCH, London＋TRIM EDITING, London＋750MPH, London＋THE MILL, London＋FRAMESTORE, LondonAMVBBDO, London）