スパイクスアジア2018、日本企業が関連する受賞は87点【前編】 #ブレーン

各部門グランプリと日本企業が関連する受賞作品

クライアント／ブランド「タイトル」（企画制作）

【ブランドエクスペリエンス&アクティベーション】

グランプリ
LION／STEINLAGER「FIGHT FOR TERRITORY」（DDB NEW ZEALAND）

ラグビーチームオールブラックスのスポンサー、スタインラガーは、試合会場近くの空港の広告スペースを買い占め、そこでライバルのライオンズとファン同士が「陣取り合戦」で遊べるようにした。デジタルスクリーンのカメラがどちらのファンかを認識し、応援するチームの広告を表示した。

日本企業が関連する受賞作品

シルバー×2　ブロンズ
ケンタッキーフライドチキン「チキンの香り？の入浴剤」（ジオメトリー・グローバル・ジャパン＋アサツーディ・ケイ）

ブロンズ×2
マクドナルド／ベーコンポテトパイ「ヘーホンホヘホハイ」（BEACON/LEO BURNETT＋TYO モンスター事業部）
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ブロンズ×2
AIG損害保険「PRIDE JERSEY」（TBWA＼HAKUHODO）

ブロンズ
ソニー・ミュージックレーベルズ／CROSSFAITH「MAKE IT METAL」（オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン）

ブロンズ
資生堂「肌色いろいろプロジェクト」（R/GA）

https://www.shiseidogroup.jp/sustainability/children/

ブロンズ
ソフトバンク／Y!mobile「720 HOURS OF YOUTH」（博報堂ケトル＋博報堂＋マテリアル＋AOI Pro.＋BABEL LABEL＋AID-DCC＋TOW）

ブロンズ
スカパーJSAT×PIZZA OF DEATH RECORDS／HI-STANDARD『THE GIFT』「PLAY THE GIFT」（電通＋電通クリエーティブX＋D2C）

【クリエイティブエフェクティブネス】

グランプリ
VELOCITY FREQUENT FLYER／FREQUENT FLYER PROGRAM「THE BILLION POINT GIVEAWAY」（CHE PROXIMITY＋GOODOIL FILMS）

Frequent Flyer Programは航空会社ヴァージン・オーストラリアが実施するマイレージプログラムで、その活用促進のために行われたキャンペーン。
インターン生のTimがサービス利用者750万人に「100万ポイント」を分配しますとメールを送るべきところ、「10億ポイント」と誤って配信してしまう。その24時間後にVelocity Frequent Flyerは配信通りの対応が決め、従業員たちは原因追及や緊急対応に追われる。
その一連の流れが仕掛けであり、エピソードは40パート分けてNetflixで公開。さらにデータを活用し、FacebookやYouTubeなどさまざまなメディアでも展開された。

【デザイン】

グランプリ
PALAU LEGACY PROJECT「PALAU PLEDGE」（HOST/HAVAS＋RED AGENCY）

太平洋の小さな島国パラオ。多くの観光客が訪れるこの島では、海にゴミをまき散らし、サンゴ礁を破壊し、保護種を密漁する行動が問題になっていた。そこで、パラオでは入国するすべての旅行者に、世界初の環境保護誓約である「Palau Pledge（パラオ誓約）」への署名を義務づけた。旅行者はパスポートに押されたスタンプの誓約文に自ら署名する。パラオ政府は、ルールを破る旅行者に対し、最大で100万ドルの罰金を科すことができる政策も議決した。誓約だけでなく、パラオのWebサイトや機内映像、ビジネス許可証や標識など、あらゆるものがリデザインされた。

日本企業が関連する受賞作品

ゴールド　シルバー
AIG損害保険「PRIDE JERSEY」（TBWA＼HAKUHODO）

ゴールド　シルバー
DOUBLE A「OBSESSION FOR SMOOTHNESS」（SIX＋SPA-HAKUHODO＋AOI Pro.）

シルバー　ブロンズ
明治「君と免疫。」展（電通＋BRAVO＋カイブツ＋D2C）