PRアワード最高賞は大和ハウス「家事シェアハウス」

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日本パブリックリレーションズ協会は15日、企業や団体の優れたPR活動を顕彰する2018年度「PRアワードグランプリ」の受賞作品を発表。グランプリには、大和ハウス工業の「『名もなき家事』撲滅へ 大和ハウス『家事シェアハウス』」(電通、電通パブリックリレーションズ)が選ばれた。

 

同社が2016年から発売している「家事シェアハウス」とは、家事従事の比率が高い女性の負担を軽減するために、家族全員で家事をシェアできるような工夫が盛り込まれている住宅のこと。ポイントは、脱ぎっぱなしの靴を片づける、トイレットペーパーを補充する、などといった「名もなき家事」に注目したところ。リリースなどを通じてこの言葉が注目されるようになり、多くの女性の共感を生んだ。なかなか認識されない家事を顕在化し、住宅メーカーとしての知見を活かして課題の解決を図った点が評価された。

このほか、パソナ「社長、新卒採用に挑んでみた。」(電通)と講談社「MOVE生きものになれる展」の2点が、次点となるゴールドに選出された。

今回の応募総数は62点。審査委員長は嶋浩一郎氏(博報堂ケトル)が務め、そのほか審査委員8人、特別審査員2人が審査した。嶋氏は「地域再生、教育改革など社会的な課題に対して一石を投じる仕事が多数受賞作に選ばれた。日本は課題先進国だ。PRパーソンが様々な課題を顕在化させ、クリエイティブなアイデアでその解決を図る仕事は、同様な課題を抱える人たちにヒントを与えると思う。社会に新しい合意形成をもたらすPRパーソンのスキルの新たな可能性を感じた審査でした」と総評を述べた。

各賞は以下の通り。

【グランプリ】

・大和ハウス工業
「名もなき家事」撲滅へ 大和ハウス「家事シェアハウス」
(ソーシャル・コミュニケーション部門)
エントリー会社:電通、電通パブリックリレーションズ
事業主体:大和ハウス工業

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【ゴールド】

・パソナ パソナキャリアカンパニー
社長も最初は就活生!『社長、新卒採用に挑んでみた。』
(コーポレート・コミュニケーション部門)
エントリー会社:電通
事業主体:パソナ パソナキャリアカンパニー

 

・講談社
よむ図鑑から“なれる図鑑”へ。『MOVE生きものになれる展』
(マーケティング・コミュニケーション部門)
エントリー会社・事業主体:講談社

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【シルバー】

・高崎市
絶やすな!絶品高崎グルメ「絶メシリスト」
(コーポレート・コミュニケーション部門)
エントリー会社:博報堂ケトル、博報堂
事業主体:高崎市

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・フレーベル館
0点ミュージアム
(コーポレート・コミュニケーション部門)
エントリー会社:電通
事業主体:フレーベル館

・黒保根おいしいお米をつくる会
求人米あととりむすこ
(マーケティング・コミュニケーション部門)
エントリー会社:電通
事業主体:黒保根おいしいお米をつくる会

 

・資生堂ジャパン
「インバスケア」カテゴリー顕在化を起点にした、ブランド活性化シナリオ戦略
(マーケティング・コミュニケーション部門)
エントリー会社:博報堂
事業主体:資生堂ジャパン

・ ポプラ社
答えのない道徳の問題 どう解く?
(ソーシャル・コミュニケーション部門)
エントリー会社:TBWA HAKUHODO、博報堂
事業主体:ポプラ社

・西武ホールディングス
「でかける人を、ほほえむ人へ。」 グループビジョン実現に向けた2.3万人を巻き込む組織風土改革
(インターナル・コミュニケーション部門)
エントリー会社:ソフィア
事業主体:西武ホールディングス
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【ブロンズ】

・兵庫県豊岡市
「うちの街には何もない」とは言わせない! 暮らしの定点観測を集合知化、移住促進の新しい情報発信
(コーポレート・コミュニケーション部門)
エントリー会社:オズマピーアール
事業主体:兵庫県豊岡市

・KDDI
おもいでケータイ再起動 コミュニケーション
(マーケティング・コミュニケーション部門)
エントリー会社:KDDI
事業主体:KDDI

 

・宝酒造
レモンサワーフェスティバル ~レモンサワーブーム醸成による甲類焼酎の新需要創造~
(マーケティング・コミュニケーション部門)
エントリー会社:博報堂
事業主体:宝酒造

・岩波書店
広辞苑第七版「辞書の復権」プロジェクト
(マーケティング・コミュニケーション部門)
エントリー会社:電通パブリックリレーションズ
事業主体:岩波書店
応募部門:マーケティング・コミュニケーション部門

・宇宙航空研究開発機構(JAXA)
未来レストランいぶき
(ソーシャル・コミュニケーション部門)
エントリー会社:アサツー ディ・ケイ
事業主体:宇宙航空研究開発機構(JAXA)

 
・NPO法人 犬と猫のためのライフボート
 # PUPPY NEW YEAR
(ソーシャル・コミュニケーション部門)
エントリー会社:東急エージェンシー
事業主体:NPO法人 犬と猫のためのライフボート

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