審査員特別賞（青木賞）
サントリー食品インターナショナル
「ブルーベリーヨーグリーナ 新CM 撮影の舞台裏」

企画概要

ゆりやんレトリィバァさんを世界的な女優だと思って撮ってください、とお願いしてできあがったのがこちらの動画です。ジャルジャルの福徳秀介さんを世界的付き人に据え、ブルーベリーとヨーグリーナの最高の組み合わせを表現しました。Instagramでは、世界的女優が主演に抜擢され、CMが完成するまでを描いています。世界的すぎる女優の振る舞いと、常に何かを警戒している付き人の密着取材風動画に仕上げています。苦労の末完成したCMは、実際に地上波で放映されました。

審査員コメント

フォロワーに対して動画を定期的に配信することができるInstagramは一回の配信で全てを伝えるだけでなく、本企画のように連続的なコンテンツ配信の中である世界観を線で見てせていくのに向いているプラットフォームだと思います。連続ドラマという形でより豊かな世界観を視聴者に伝えることに成功している本企画は、Instagramというプラットフォームの本質をよく理解した上で新しい活用法を示唆しているという観点から大いに評価できると思いました。(青木耕平)

審査員特別賞（石井賞）
サントリー食品インターナショナル
「PEPSI Sukedachi Story」

企画概要

若者をターゲットとし、テレビCMの「桃太郎シリーズ」と連動したWebプロモーション。鬼ヶ島で倒れた桃太郎を助けるべく、一般視聴者から「Episode.5」へのCM出演をする“援軍”総勢50名の募集を行いました。Instagramで人気の野村周平さんを援軍のリーダーとして起用し、Instagramストーリーズに1 週間毎日、連続した物語の 「Sukedachi Story」全7 種の広告を出稿。募集サイトへの誘引を図りました。

審査員コメント

僭越ながら、個人賞おめでとうございます。出演者を募集するCMでありながら、自社商品のブランディングができているコミュニケーションだと思います。また、Instagramストーリーズらしい、若干の粗さや生っぽさがあったこともよかったと思います。Instagramフレンドリーな俳優を起用しながら、彼の趣味にまつわるBMXを起点とした動画にしていることにも、嘘がなくSNS フレンドリーなコミュニケーションだと感じました。(石井リナ)

審査員特別賞（北風賞）
学校法人日本教育財団 「離すな★」篇

企画概要

一見カラフルで可愛らしい世界から発信するのは、学校の広告では絶対に言わないような刺激的なメッセージ。「欲」のない若者が増えていると言われているこの時代。絶対に譲れない「好き」なことを見つけられたことが、何にも代えがたい財産であり、いちばんの才能であることを訴求しました。Instagramストーリーズではスワイプによる早見が常ですが、刺激的なビジュアル、コピー、音楽により思わず手を止めて見入らせることを目指しました。

審査員コメント

なぜこれに惹かれてしまったのかわかりません(笑)。この邪気のなさか、妙な明るさか。縦型･モバイルのスクリーンでの見え方をしっかりと計算して作りこまれた世界観にぐいぐいと引き込まれました。Instagramストーリーズというメディアの持つ独特な匂いをうまく嗅ぎ分けて、新しいクリエイティブにどんどん挑戦していってほしいと思います。(北風勝)

審査員特別賞（佐々木賞）
資生堂ジャパン「ポッキーゲーム篇」

企画概要

今までSHISEIDOを自分向けと思っていなかったミレニアルの「スマホの指を止める」べく、短尺ながらKawaiiユーモアを盛り込んだ動画をSNS アドのみでシリーズ展開。口元と爪先を 「ついつい見てしまう」ユーモラスな展開の中でビビッドな発色や色数豊富なリップやネイルのルックを多数紹介しました。２月はバレンタイン、３月は桜、5 月は母の日など、催事に合わせたテーマでも制作しています。

審査員コメント

受賞おめでとうございます! 広告だとわかっていても見たくなる、同じことをしたくなる、そして結果として商品を試してみたくなる。一方的なブランド情報の配信ではなく、受け手への『心くばり』が光った、モバイルらしいクリエイティブだと感じました。そして、クラフトやクオリティへのこだわりもあり、多種あるモバイル･ブランド体験のなかできちんと「良質さ」が目立っているところも、とても素敵です! (佐々木康晴)

審査員特別賞（中村賞）
特定非営利活動法人 ACE「Behind Photogenic-Stories」

企画概要

身近な商品が児童労働を引き起こしている可能性があることを若者世代が認知していないという課題の解決に向けて展開したキャンペーン。人気のブーメラン動画のエフェクトを用いつつ、カルーセル広告のフォーマットを利用し、ドッキリ動画を作成。Instagramストーリーズ上で配信することで認知獲得を図りました。動画では、Instagramで頻繁に見かけ、かつ児童労働の原因にもなっている商品のカカオ、コーヒー豆、コットンを取り上げました。オシャレなブーメラン動画と思って動画を観ていると、巻き戻しが始まり、商品が消費者の手に届くまでの工程が逆再生で示されます。

審査員コメント

これはイチオシです。ブーメラン機能と思いきや、逆戻りしまくって、みんなが普段触れている商品の暗部の側面を明らかにする…。今回の評価基準に「見た人の心が動いてハッピーになること」というのがなかったら、もっと伸びたと思います(笑)。ムチャクチャ後味悪いですからね。公共広告をたくさんつくってきた公共広告オタクとしては、かなり好き。(中村洋基)

ファイナリスト一覧（カッコ内は企画制作社名）