『最強のビジネス文書 ニュースリリースの書き方・使い方』 目次

リリースはビジネスの万能ツールである
この世の中には文書が多すぎる!
華々しい成功の裏で、社内には七人の敵
そうか、リリース1本でいいんだ!

【第1部 導入編】
 
第1章 リリースとは何かを知る
そもそもリリースとはどんなものなのか
リリースは「短時間」「効果的」を究極まで追求した文書
日本ではリリースを書ける人自体が希少価値
社内文書を全部リリース形式にしてしまいませんか?

第2章 リリースのポテンシャルを知る
リリースの文章構成法はビジネスに最適
あらゆるビジネス文書がリリース法で書ける
リリースが万能ツールである理由
実は役所の文書はリリースベースでできている
リリースの思考法は商品開発・経営企画にも通じる
リリース汎用法は中小企業で特に有効

第3章 職場でのリリースの使いこなし方を知る
リリースを120%使いこなす流れ
具体的なリリースの使い方
「+α」でリリース活用の場をさらに広げる!
職場へのリリース導入方法
「リリース汎用法」の導入実例紹介
カレー総研の実例を大公開!
コラボ企業もリリース汎用法を実践

第4章 リリースの基本的な書き方をマスターしよう
リリースもAIDMAから
「分かりやすくが」基本
内容のインパクトが肝心
リリースの4つの効果
リリースに入れるべき5つの要素
リリースの質を上げる5カ条
記者の視点で内容を見返す

★コラム1　リリース添削でありがちな落とし穴ベスト5
 

第5章 入門編を卒業した中級者へ
～リリースをワンランクアップさせる方法～
1. タイトルは3行で書く
2. レイアウトをフォーマット化する
3. 1枚目に主要な要素を入れ、2枚以降は補足にする
4. A4一枚で書く
5. ビジュアルを多用する
6. 数字をなるべく多く用いる
7. 優先順位を明確にする
8. メインビジュアルを加工して訴求力を強化する
9. 目的や背景などを強調する
10. ヒトを紹介する
11. データを載せる
12. ビジュアルにアイキャッチを入れる

★コラム2　リリースに学ぶ! 文書を読みやすくするテクニック

【第2部 実践編】
 
File.01 【日本橋高島屋】撮れる画を想像させ取材を誘致
File.02 【赤城乳業】独自スタイルでメディアの心をつかむ
File.03 【カレー大學】市民大学に取材殺到
File.04 【ザッパラス】思わずメディアが体験したくなるリリース
File.05 【ヤッホーブルーイング】自由な社風を表現
File.06 【近畿大学】年間369本配信し大学ブランド価値UP
File.07 【田辺三菱製薬】表現の制約を超え一般紙掲載を実現
File.08 【ゼブラ】40年前の情報を切り口に価値最大化
File.09 【ライオン】「調査+マイスター」の力で既存商品がニュースに
File.10 【タイガー魔法瓶】製品説明を写真・図解メインに一新
File.11 【宝島社】30年前の漫画を復刊55万部の大ヒットに
File.12 【ジェットスター・ジャパン】航空会社なのに? 意外性で心をキャッチ
File.13 【くら寿司】注目の「糖質オフ」メニューでサプライズ連発
File.14 【東洋】常識を覆す広報企画で取材を呼びこむ
File.15 【七呂建設】地方企業に全国から50人の記者が集結
File.16 【トラストバンク】「ふるさと納税」で事業創出支援
File.17 【そごう・西武】ウェブへ誘導で動画再生120万回を突破
File.18 【レナウン】時流を先取りメディアとのつながりを拡大
 
おわりに　働き方改革の時代にこそ必要な仕事術