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換気のすすめ

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たとえば冬の日に、こたつに入ってテレビを見ながら、
みかんでも食べているとします。
ふと気づけばもう夕方で、そこへ家族の誰かが帰ってきてこう言います。

「空気こもってるから、窓開けたほうがいいよ！」と。

あなたはとてもウンザリした気分になります。
ウザいなあ…立ち上がるのもめんどくさい…。

ぎゃあすかうるさい家族に押されて、
餅のように膨れた頭をなんとか持ち上げながら、えいやっと窓を開けると、
冬の清冽な空気が一瞬で部屋に流れ込んできます。

それは火照った肌に心地よく、たった一呼吸で身体の奥まで洗われるようです。
たった数秒前まで、換気するのがあれだけめんどくさかったのが嘘のよう。
そしてあなたはやっと気づきます。「部屋の空気、こもってたんだなあ…」と。

初めはキレイでも、少しずつ淀んでいく空気に気づくのは、とても難しい。
自分にとっては問題ないように感じられても、
外から来た人には“淀み”がわかるということはよくある話。
だって、自分にとってはそれが「ふつう」なのだから。

企画も同じです。
どれだけ本人が一生懸命取り組んでいたとしても、
“心地いい部屋”の中から一歩も出なければ、次第にその“部屋”の空気は淀んでいく。
しかも脳が慣れてしまうので、なかなか淀みに気づきません。

淀んだ空気を、換気してリフレッシュすること。

これがいい企画をつくるための必要条件の一つであると、僕は考えています。

換気方法のひとつとして、たとえば、「誰かに意見をもらう」というやり方があります。
僕が博報堂に入社した頃、とにかく毎日たくさん企画することが仕事でした。
ほとんどの新人と同じように、どんどん没になっていくわけですが、
「つまんない」という感覚を言語化できる先輩たちが、本当にまぶしく見えました。

「っていうかさあ、つまんないじゃん、これ」。

言われた瞬間、毎度、はっとしました。
なんでもっと早く自分でそこに気づけなかったんだろう。
めちゃくちゃつまんないって、わかってますよ、そんなの…。
わかってるけど、なかなか自分では、気づけないんだよなあ…。

その、はっとする感覚が、「淀んだ部屋を換気する瞬間」によく似ている。

そう思うのです。

脳が換気を必要としているというシグナルもあります。
たとえば、「早く終わらせたい」とか「俺は向いてない」とかいった気持ちです。
そこで「あっ、なんかつまらないことにこだわってたな」と気づいて
空気を入れ替えられるなら、実のところ環境はどうであろうが関係ありません。

さあ、まずは窓を開けることからはじめてみてはいかがでしょうか。

近山 知史氏
TBWA\HAKUHODO　　
Disruption Lab ECD

早稲田大学政治経済学部政治学科卒業 2003年博報堂入社。2010年TBWA\CIAT\DAYで海外実務経験を経て2011年よりTBWA\HAKUHODOで現職。特に映像コンテンツを得意領域としているが、マーケットデザインからコンテンツ制作まで領域は多岐にわたる。カンヌライオンズゴールド、アドフェストグランプリ、ACCグランプリなど国内外で受賞多数。2015年クリエイターオブザイヤー・メダリスト。2016年キャンペーンアジア クリエイティブオブザイヤー受賞。