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業種別に、実戦的な課題が出される
すっかり秋めいてきましたね。第57回「宣伝会議賞」の課題も発表され、いよいよコピーの秋！ 皆さまいかがお過ごしでしょうか。古き良き時代からきました、まじめなアイドル、まじめにアイドルー！ ソロアイドルの、ゆっふぃーこと寺嶋由芙です。半年にわたって通い続けてきたコピーライター養成講座をまもなく卒業します。
そんな中、嬉しいご報告があります！ なんと！ 以前この連載でもお伝えした「よなよなエールのキャッチコピーを書こう！」という企画に提出した私の作品が、まさかの銀賞をいただき、『ブレーン』2019年10月号に掲載されております！ やったー！ あまりの嬉しさに、コピー熱がますます高まっております。
さて、今年の9月には、「業種別クリエイティブ少人数クラス」が3度開催されました。コピーライター養成講座の受講生が3クラスに分けられるため少人数で講義を受けることができ、提出する作品に対しても、より丁寧に講評をいただくことができます。
しかも、「業種別」と謳っているだけあって、扱う課題には医薬品や化粧品といった表示に関する法的な制約が厳しい特殊な業種も含まれます。薬事法に抵触せずに商品の良さを伝えるにはどうしたらよいのかなど、一般的な商品に比べて気をつけなければならない要素が多いのです。
私が受講した9月9日の講義では、資生堂の石川北斗氏から「化粧品を男性に売るためのコピー」という課題が出されました。ターゲットとなる男性を設定し、スキンケア、コスメなど任意に想定した化粧品を買ってもらうためのコピーを書く、という課題でした。
私が書いたコピーは3本。まずは、20〜30代の恋人のいる男性に、保湿力の高い化粧水を販売する、という設定で、「ラブラブとモチモチは、比例するっぽい。」というコピーを書きました。スキンケアにより肌がモチモチになると、その分、恋人とのスキンシップが増えるよ、というメッセージを込めています。
こちらのコピーは、「事実かどうか信じられるか信じられないか微妙なライン。僕は信じたいです。」というコメントをいただきました。ただし、実際に化粧品の商品コピーとして使われる場合は本当に「比例」するのか、実証しなくてはならないとのことで、「なるほど、響きだけで無責任に言葉を使ってはいけないのだな」と反省しました。
