広告で25年ぶりにタレント起用
2017年からブランドパートナーに長澤まさみを迎え、テレビCM、SNS、交通広告など幅広く展開。
グローバル化が進むなかで、3の国内への発信も重要視。2017年1月から計画を3段階に分け、「ブランド強化プロジェクト」をスタートさせた。
2017年からの2年間は、認知向上期というフェーズ1にあたる時期。若年層を主なターゲットとして社名の浸透や好感度の向上を図った。2019年からは、ファン獲得期とするフェーズ2に移行。一般生活者層に向け、同社の事業や存在意義の理解につながるメッセージを展開している。2021年から予定するフェーズ3は、現在検討中だ。
