1人あたり消費額は約10倍！人々が熱狂する“推し”とは？

中山淳雄（ブシロード／執行役員、早稲田大学／MBA講師、エンタメ社会学者）

更新日2025.11.25 / 公開日2020.8.3

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「推し」キャラが生み出す数百億円規模の経済圏

あなたは「推し」と聞いたときに何を思い浮かべるだろうか。

“推し”とは言葉の通り、“推しているもの”を指すが、昨今ではその対象は幅広く、アイドルや俳優、アニメ・ゲームキャラクターなどさまざまなジャンルにわたっている。単なる“ファン”とは違い、「自分が最も好きなもの」が“推し”となるため、ユーザーの熱量は何よりも高く、その人物やキャラクターの応援には全力を尽くす。グッズ購入、ライブ・イベントへ参加、さらには投げ銭など投資・消費はいとわない。

言葉の起源は1990年代後半頃「モーニング娘。」のファンの間から生まれたとと言われているが、実際に注目され始めるのは2011年5月「AKB48」の前田敦子が1位に返り咲いた第三回総選挙前後。特定のワードがどれだけ検索されているかがわかるGoogleトレンドのピークがそれを示している（図1）。

同時期にゲームからアニメ、舞台へとメディアミックスで展開している『うたの☆プリンスさまっ♪（うたプリ）』で、女性ユーザーが男性タレントに対し「推しメン」という言葉を用い、徐々に浸透が始まっていき、直近では「萌え」を超えて「オタク」のような一般ワードとほぼ同列で使われるものになっている。

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中山淳雄（ブシロード／執行役員、早稲田大学／MBA講師、エンタメ社会学者）

メディアミックスIPプロジェクトの推進、アニメ・ゲーム・スポーツの海外展開を推進している。リクルートスタッフィング、DeNA、デロイトを経て、バンダイナムコスタジオでカナダ、シンガポールに赴任後に現職。東大社会学修士、McGill大経営学修士。著書に『オタク経済圏創世記』（日経BP、2019）、“The Third Wave of Japanese Games（英語）”（PHP、2015）、『ヒットの法則が変わった』（PHP、2013）、『ソーシャルゲームだけがなぜ儲かるのか』（PHP、2012）ほか。