【前回コラム】「1人あたり消費額は約10倍！人々が熱狂する“推し”とは？」はこちら
“推し”やヒットコンテンツを語るとき、この2019～2020年という時代において『鬼滅の刃』の話題を避けることはできないだろう。
オリコン2020年上半期本ランキングでは1～19位を独占し、すべてが200万部超え。アニメのオープニング楽曲LiSA「紅蓮華」は女性アーティスト歴代累計で初となるデジタルシングル100万DL達成など、あらゆるものが記録づくしのこの作品は、前回同様にGoogleトレンド（図1）でみると、流行の始まりは2019年4月となっている。そこから1年をかけてほかの人気作品を越えていき、20年夏になってはじめて人気のピークをつけた格好。
ピークの度合いはさすがに2014年8月の『妖怪ウォッチ』までには達していないが、同じ14年の『アナと雪の女王』と比類するレベルだ。間違いなく、2019～2020年を通してのNo.1のヒット作品と言えるだろう。同じ『週刊少年ジャンプ』で連載している人気作『ワンピース』を抜いたこともその裏付けとなっている。
『ワンピース』の特殊性は、ほかのヒット作品と違って、ずっと高位安定を築いてきたことにある。1人の作家が描いたコミックスとしては、これまで約100巻で累計4.7億部弱の堂々1位。世界一の記録である。歴代2、3位の『ゴルゴ13』や『ドラゴンボール』から2倍近い差をつけて、世界ギネスにも認定されている。まさにマンガの中のマンガと言える。1997年から20年以上同誌の看板作品であり、最近でも年間で4巻ずつ新刊を出して1000万部超えという国民的（かつ世界的な）マンガを、『鬼滅の刃』は20年ぶりに追い抜いたことになる。
しかし『鬼滅の刃』が『週刊少年ジャンプ』で連載を開始したのは、2016年11月。なぜ、2019年になってブームが起こったのだろうか。その答えは、19年4月から始まった「アニメ」にある。ソニーグループのアニプレックスがアニメスタジオUfotableと製作したアニメ『鬼滅の刃』は2019年4月よりTOKYO MXほかで放映を開始。TVのみならず、NetflixやAmazonプライムといった21もの動画配信サービスで、一気にいつでも視聴できるようになっている。
