【企画内容・成果】
メーカー側には大きな決断である商品リニューアルでも、消費者側ではあまり変わっていないと感じてしまうことを正直に表現。リニューアルなのに変わっていないという消費者の本音を素直に表現テーマにすることで、新旧商品の食べ比べをしたくなるようなプロモーションを設計。
JPMが優れたプロモーション表彰、オリィ研究所・トヨタ・亀田製菓がベスト3賞に
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