追っかけ＝非モテの構図は前近代的？「推し」に見る若者の「恋愛」意識の変化

中山淳雄（ブシロード／執行役員、早稲田大学／MBA講師、エンタメ社会学者）

更新日2025.11.25 / 公開日2020.11.2

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【前回コラム】「アイドル戦国時代の変遷　2次元アイドルが市場をけん引する時代へ」はこちら

第5回は、より「推し」について理解を深めるためのちょっと込み入った話。

皆さんは、例えばアイドルの「推し」をどんなふうにご覧になっているだろうか。実際に付き合ったり、結婚したりできるわけでもないアイドルを追いかけるなんて…と思われる方もいるかもしれない。

しかし、「推し」の盛り上がりを考える時、「恋愛」というものの捉え方が、トレンディドラマ全盛期の、たとえばバブル期とは変わってきている…という仮説も成り立つ。今回は、「推し」の市場の盛り上がりから、若者たちの「恋愛」意識を紐解いてみたい。

そもそも「恋愛」とは何なのか。「恋愛→結婚・出産・家族」という、恋愛と結婚と出産を地続きにするものが当然とする近代的恋愛観（よく「ロマンティック・ラブ・イデオロギー」とも呼ばれる）にとらわれるうちは、「萌え」も「推し」も理解はできないだろう。

「なぜ結婚もできないアイドルの追っかけをするのか？」「貢ぎ続けて、搾取されているだけだろう」「萌えといってもただ非モテが女にアプローチできないだけだろう」、こういった否定的な意見はとても“近代的”な響きがある。

図1はカテゴリーが違いすぎるのでお遊びのような言語比較だが、いずれも人々がライフイベントや趣味として重要といえる言葉を拾ったものだ。それほど現実を映し出すトレンドとしては、納得できる結果にはなっているように思える。

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中山淳雄（ブシロード／執行役員、早稲田大学／MBA講師、エンタメ社会学者）

メディアミックスIPプロジェクトの推進、アニメ・ゲーム・スポーツの海外展開を推進している。リクルートスタッフィング、DeNA、デロイトを経て、バンダイナムコスタジオでカナダ、シンガポールに赴任後に現職。東大社会学修士、McGill大経営学修士。著書に『オタク経済圏創世記』（日経BP、2019）、“The Third Wave of Japanese Games（英語）”（PHP、2015）、『ヒットの法則が変わった』（PHP、2013）、『ソーシャルゲームだけがなぜ儲かるのか』（PHP、2012）ほか。