サントリーグループは、12月19日から全国で新CM「2020年の希望」篇の放送を開始した。「希望は生まれる。どんな時にも。」というメッセージとSNS投稿などを繋ぎ合わせた映像とともに、一年の終わり、そして来年へ向かう人々の気持ちを後押しする。「第九」を歌うのは、第71回NHK紅白歌合戦に紅組歌手として初出場が決定したYOASOBIのボーカルikuraとしても活躍する幾田りらさんだ。

「いろいろあった2020年でした。でも いいこともたくさんあった。」と、CMは始まる。そして、「65万人の赤ちゃんが生まれた。※1」「7割の家族の会話が増えた。※2」「3915の音楽が生まれた。※3」「80万本の桜が満開になった。※4」と、今年生まれた、たくさんの希望が映し出される。

「映像の主役は人々です。コピーは事実だけで構成されています。映像もSNSに投稿されたものなどをつないでいます。2020年は大変な1年でしたが、その影でたくさんの希望が芽吹いていました。2020年が終わろうとしているいま、それを伝えたいと思いました」（電通 クリエーティブディレクター 田中直基氏）。

CM楽曲は苦難を超える歓びが歌いあげられているベートーヴェン作曲「交響曲第9番第4楽章＜歓喜の歌＞」。歌唱を担当したのは、YOASOBIのボーカルikuraとしても活躍するシンガーソングライター幾田りらさんだ。「この2020年を終えようとしている今も絶えず戦い続けている人、新しい環境や生活の中で芽を出そうとしている人がたくさんいると思います。今回の歌唱を耳にした人が今年を振り返った時、自分自身の健闘を讃えられるような歌になれたらという想いで歌いました」とコメントしている。

サントリーは2020年、新型コロナウイルスの感染拡大防止のため、人との接触を減らすことが求められる今年だからこそ、「人と人とのつながり」の大切さと改めて向き合おうと呼びかける、「話そう。」キャンペーンなどを行っている。