ビームスが取り組む日本のモノやコトの魅力を国内外に発信する事業「BEAMS JAPAN」は、バンダイとコラボレーションし、日本のカルチャーであるおまけ付きお菓子「食玩」の魅力を発信するプロジェクト「食玩ジャパン」を年1月7日より始動。

洋服付きお菓子「食服」などの商品を発売したほか、ビームス ジャパン（新宿）には、食玩のアーカイブを1000種類以上集めた「コレクターの部屋」や、架空の食玩売場「萬代屋（ばんだいや）」が登場した。

本プロジェクトでは、ビームス ジャパン（新宿、渋谷、京都）にて、「食玩ジャパン」限定コラボレーション商品が販売される。

本プロジェクトにて生まれた新ジャンルが、洋服付きお菓子「食服」。
バンダイの合体ロボット玩具から着想を得た限定コラボレーション商品「がったいふく」は、個別で購入した全5アイテムをTシャツに着脱できる「合体するアパレル」だ。

限定コラボレーション商品「がったいふく」。解体時（左）と合体時（右）。

他にも限定コラボレーション商品として、日本文化を象徴する招き猫や忍者たちがデザインされた、クルクル回るクールなナッツがコンセプトの「クーナッツ ジャパン」や、バンダイの人気食玩シリーズ「ワンピース アドバージモーション」のBEAMS JAPAN限定カラー「ワンピース　ADVERGE MOTION〜ルフィ太郎 BEAMS JAPAN ver.〜」が販売される。

クーナッツ ジャパン【全10種】（左）、ワンピース　ADVERGE MOTION〜ルフィ太郎 BEAMS JAPAN ver.〜 【全1種】（右）。

また、「食玩ジャパン」の特設サイト内には、1月13日より、ビームス ジャパン（新宿）で実施されている食玩展示の様子を4K3Dで再現したバーチャル会場も公開される予定だという。