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コーセーのメイクアップブランド「ファシオ」は、リブランディングにともない、新テレビCM「なじむ、らしさ、つづく。」篇の放映を5月13日から開始。イメージキャラクターに今田美桜を起用している。

同ブランドの新コンセプトは「なじむ、らしさ、つづく。」。外見だけでなく内面も健康でいたい、20代前半のユーザーをコアターゲットとしており、「ありのままの美しさを応援するブランドへの進化」を掲げている。

新CMは、同シリーズの商品の特徴である“ニュアンスカラー”を表現したセットで撮影。今田さんは白い衣装に身を包み、ウォーキングや大階段での軽やかなステップを披露している。

CDの鈴木徹氏は、「CMおよびグラフィックで一番大切にしたのは、『色』。“ニュアンスカラー”と呼ばれるグラデーションを印象づけれるよう、どのカットを切り取ってもこの『色』が目に入るようにつくりました。そこに、今までより大人らしい佇まいの今田美桜さんを掛け合わせることで、新しいファシオの世界観を表現しました」とコメント。

同社は、アップのシーンでの今田さんの強いまなざしや、上を向いた美しいまつ毛など、目の表現に注目してほしいとしている。