今田美桜の美まつ毛にくぎ付け リブランディングの「ファシオ」新テレビCM

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コーセーのメイクアップブランド「ファシオ」は、リブランディングにともない、新テレビCM「なじむ、らしさ、つづく。」篇の放映を5月13日から開始。イメージキャラクターに今田美桜を起用している。

「なじむ、らしさ、つづく。」篇(15秒)

同ブランドの新コンセプトは「なじむ、らしさ、つづく。」。外見だけでなく内面も健康でいたい、20代前半のユーザーをコアターゲットとしており、「ありのままの美しさを応援するブランドへの進化」を掲げている。

新CMは、同シリーズの商品の特徴である“ニュアンスカラー”を表現したセットで撮影。今田さんは白い衣装に身を包み、ウォーキングや大階段での軽やかなステップを披露している。

CDの鈴木徹氏は、「CMおよびグラフィックで一番大切にしたのは、『色』。“ニュアンスカラー”と呼ばれるグラデーションを印象づけれるよう、どのカットを切り取ってもこの『色』が目に入るようにつくりました。そこに、今までより大人らしい佇まいの今田美桜さんを掛け合わせることで、新しいファシオの世界観を表現しました」とコメント。

同社は、アップのシーンでの今田さんの強いまなざしや、上を向いた美しいまつ毛など、目の表現に注目してほしいとしている。

スタッフリスト

企画制作
博報堂+TBWA\HAKUHODO+CONNECTION+Headlight div.
CD
山崎茂、鈴木徹
企画+C
桃井菜穂
C
坂本順子
AD+D
宝田夏奈
AD
中村可奈恵
STPL
鈴木康司
Pr
麻生峻司
PM
河本真理子
演出
山本一磨
撮影
半沢健
特機
鵜沢英樹
照明
野口まさみ
美術
山村一智
編集
本田吉孝(オフライン)、八十島崇行(オンライン)
CG
画龍
カラリスト
高橋直孝
音楽
AUDIOFOECE
MIX
丸井庸男
ST
山本マナ
HM
渡嘉敷愛子
CAS
ギャンビット
AE
宮崎裕司、綿野彩子
出演+NA
今田美桜

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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