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炎上CMをパターン化し検証 ジェンダー論は広告づくりの必修科目

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第Ⅱ象限：容姿や外見を表現し「性差別」と受け取られたパターン

第Ⅱ象限は、女性を応援したつもりなのに容姿や外見の面で「性差別」と受け取られ炎上したパターンです。化粧品メーカーなどが、ここで地雷を踏んでいます。化粧品メーカーやファッション関連の企業は、自社の商品やサービスの魅力や優位性を訴えるうえで、「若さ」や「美しさ」を是とする物語を描かざるをえません。

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