カンヌライオンズ初日、ファーマ、ヘルス＆ウェルネス、アウトドア、プリント＆パブリッシング、デザイン部門受賞作品発表 #ブレーン

6月21日に、オンラインで始まったカンヌライオンズ。その初日にファーマ、ヘルス＆ウェルネス、アウトドア、プリント＆パブリッシング、デザインライオンズ部門の各賞が発表となった。

各部門のグランプリは以下の通り。

また、非営利団体や慈善団体のために制作された作品に贈られる「LIONS HEALTH AND UNITED NATIONS FOUNDATION GRAND PRIX FOR GOOD」は、（COPI） Central Office for Public Interest.のために制作された「addresspollution.org」に対してAMV BBDOLondonに授与された。

Pharma Lions – Health Track

※509のエントリーからグランプリ他、3つのゴールド、8つのシルバー、10のブロンズライオン。

・WOOJER「SICK BEATS」（AREA 23,AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY+CANJA AUDIO CULTURE+CHARLEX+MISTER BRONX+THE EMBASSY VFX Vancouver）
難病である嚢胞性線維症（CF）の子供にとって、気道クリアランス療法はとても苦しいこと。SICK BEATSは、音楽を利用して気道クリアランスを可能にしたベスト。臨床的に証明された音波療法の装置を使用している。スマートフォンと同期して、音楽から治療用の40Hz周波数を引き出し、胸に送る。SICK BEATSでは、Spotifyライブラリにある40Hzの周波数の曲を使用している。

Health & Wellness Lions – Health Track

※1,300のエントリーの中から2つのグランプリ、8つのゴールド、15のシルバー、22のブロンズライオン。

・BECO.「BECO.#STEALOURSTAFF.」（TBWA\LONDON）
英国には110万人の障がい者が職に就くことができずにいる。166年の歴史を持つ石鹸ブランドBECO.は、スタッフの80％が障がいを持つ人。彼らは障がい者に多くの雇用機会を生み出すべく、全国の雇用主に「#StealOurStaff」というメッセージで、スタッフの顔写真や履歴書をプリントしたパッケージを送付。有名企業に自社のスタッフをヘッドハンティングするよう呼びかけるなどして、障がい者の雇用促進を図った。

・ESSITY「#WOMBPAINSTORIES」（AMV BBDO+CHELSEA PICTURES + PUBLICIS•POKE）
イギリスの衛生用品ブランド・Bodyformが展開したキャンペーン。さまざまな女性たちの子宮にまつわる物語をアニメーションと実写で描いている。D&AD、ONESHOWで最高賞を受賞。

Outdoor Lions – Communication Track

※2,052のエントリーの中から3つのグランプリ、13のゴールド、21のシルバー、27のブロンズライオン。

・BURGER KING「Moldy Whopper DAY 35」「Moldy Whopper DAY32」「Moldy Whopper DAY 28」（BURGER KING+INGO STOCKHOLM+DAVID MIAMI+PUBLICIS ROMANIA+Bucharest）
防腐剤を添加していない同社のハンバーガー「ワッパー」を34日間かけて撮影。腐りゆくワッパーの姿を美しい写真で見せた。メッセージは「人工の保存料を使わない美しさ」。

・HEINEKEN「SHUTTER ADS」（PUBLICIS ITALY+JAJA FILM+PRODIGIOUS ITALY+TRESBIEN!）
コロナ禍でシャッターを下ろした多くの飲食店。ハイネケンは通常のメディア予算を使って、店のシャッターにビールの広告を出稿。「見た目は違うかもしれませんが、このバーは閉まっておらず、力をつけています」などポジティブなメッセージを発信。その広告費を各店舗に支払い、店をサポートした。

・RENAULT「RENAULT – VILLAGE ELECTRIQUE」（PUBLICIS CONSEIL+BIG PRODUCTIONS）
ルノーは、フランス・アリエージュの町アピーの全世帯に3年間新しい電気自動車、ルノーゾエを提供。町に充電ステーションを設置し、参加全世帯に家庭用充電器も提供した。利用した住民は、どのように活用しているかなどの感想をルノーに報告する。フランスのへき地での社会実験によって、電気自動車が都市部だけで活用するものではないことを証明した。

Print & Publishing Lions – Communication Track

※1,012のエントリーの中からグランプリ他、5つのゴールド、9つのシルバー、および15のブロンズ。

・DOVE「COURAGE IS BEAUTIFUL」（OGILVY, London+OGILVY, Toronto+OUTSIDER EDITORIAL）
COVID-19患者の治療を支援するために最前線で精力的に取り組んでいる医療従事者。長時間の勤務の後、マスクやゴーグルをはずした彼らの顔には、痛々しい傷跡が見られる。DOVEは「COURAGE IS BEAUTIFUL」というメッセージを送り、彼らに感謝を伝えた。

Design Lions – Communication Track

※1,262のエントリーの中から2つのグランプリ、8つのゴールド、13のシルバー、22のブロンズライオン。

・H&M「H&M LOOOP」（AKQA Stockholm+KüHL & HAN+UNIVERSAL DESIGN STUDIO）
「Looop」は古い服を新しい服に変える、世界初の店内型リサイクルシステム。水、染料は使わず、糸を強化するためにサステイナブルに調達された原料のみを足し、8つのステップで、古い衣類を細断しその古い繊維から新しい服を編み上げる。「Looop」の目的は、すべての服が資源になることを、人々に気付かせること。現在、「Looop」はスウェーデン、ストックホルムのドロットニンガータン56の店舗に導入されている。

・NOTPLA「NOTPLA」（SUPERUNION+NOTPLA LIMITED）
使い捨てプラスチック問題解決を目的に開発された、海藻と植物抽出物でできた食べられる容器を展開する「Notpla」。完全な生分解性を備え、食べることも可能で、私たちが当たり前のように使っているパッケージを無くし、持続可能な包装材料の普及を目指している。

LIONS HEALTH AND UNITED NATIONS FOUNDATION GRAND PRIX FOR GOOD

・（COPI）Central Office of Public Interest「addresspollution.org」（AMV BBDOLondon）
このキャンペーンでは、ロンドン市街の大気汚染の状況を可視化。そのデータをそれぞれの家や土地など不動産の資産価値と結びつけてデジタルプラットフォーム上で表示した。それによって、市民や不動産業者などに自分の土地における大気汚染を自分ごととして意識させることに成功した。