カンヌライオンズ2日目、サッカーゲームを活用して弱小チームの知名度を上げたバーガーキングが二冠

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6月22日、カンヌライオンズ2日目は、ソーシャル&インフルエンサーライオンズ、メディアライオンズ、PRライオンズ、ダイレクトライオンズ、ストラテジーライオンズとクリエイティブデータライオンズ部門の各賞が発表となった。

the Creative Data Lion

※364のエントリーからグランプリ他、ゴールド2、シルバー4、ブロンズライオン5。

・WARNER MUSIC GROUP「SAYLISTS」(ROTHCO+PART OF ACCENTURE INTERACTIVE)
英国の子供たちの12人に1人は、何らかの言語障害を持っている。それを克服するためには、難しい音節、単語、フレーズの繰り返すことだが、子供にとっては退屈な作業だ。そこでWarnerMusicはAppleMusicと協力して、7000万を超える歌詞を分析し、言語療法に役立つ特定のパターンで問題のある音が発生する曲を分類。それを「SAYLISTS」としてまとめ、子供がお気に入りの曲に合わせて歌うだけで、問題のある音を練習できるようにした。

 

PR Lions

※1,725のエントリーからグランプリ他、ゴールド11、シルバー21、ブロンズライオン33。

・ABINBEV/MICHELOB ULTRA PURE GOLD「CONTRACT FOR CHANGE」(FCB CHICAGO + FCB NEW YORK)
農家が有機栽培に移行しようと考えたとき、多大な経済的負担と3年間の厳しい認証プロセスのリスクに直面してしまう。そこで、オーガニックビール「MICHELOB ULTRA PURE GOLD」は有機栽培を希望する大麦農家を技術面などでサポートし、移行後に栽培された大麦を購入することを保証する助成プログラムを設けた。

 

 
・THE BREAD EXAM/SPINNEYS FLOUR「SPINNEYS AND THE LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATION」(McCANN, Paris+CRAFT Dusseldorf+OCTOPUS Paris+SATELLITE MY LOVE Paris)
レバノンでは、文化的タブーによってがん検診が困難になっている。スーパーマーケットSpinneysはレバノン乳がん財団と協力して、パンをこねるのと同じようなジェスチャーで女性に自己触診を教えるビデオレシピを公開。SNSや小麦粉やパンのパッケージ、スーパーマーケットなどでのデモンストレーションを通じて女性たちに共有された。

 

 

Social & Influencer Lions

※1,726のエントリーからグランプリ他、ゴールド8、シルバー16、ブロンズ20。

・SUPERB OWL「REDDIT 」(R/GA,San Francisco)
米国・スーパーボウル期間中にオンエアされた投稿サイト「REDDIT」の5秒CM。一瞬のうちに終わってしまったため、何が書いてあったか気になった人々がそのメッセージを読もうと検索をしたという。書かれている文章は、「REDDIT」ユーザーがかかわったGame Stop騒動について。

 

 

Direct Lions

※1,978のエントリーから、ゴールド13、シルバー20、ブロンズライオン30。

・BURGER KING「STEVENAGE CHALLENGE」(DAVID, Madrid+LANDIA Madrid)
※Social & Influencer Lionsグランプリも受賞

バーガーキングが、イギリスの弱小サッカーチームStevenage FCをスポンサード。そして、人気のサッカーゲーム「Fifa 20」内で同チームを選び、難易度の高いチャレンジをするようプレイヤーに呼びかけた。プレイヤーがチャレンジに成功したら、その動画をSNSに投稿することで、無料券などをプレゼント。多くのプレイヤーが参戦した結果、同チームはゲーム内で強くなり、知名度も上がった。

 

 

MEDIA LIONS

※1,972のエントリーから、ゴールド10、シルバー19、ブロンズライオンズ33。

・CITY OF CHICAGO 「BOARDS OF CHANGE」(FCB, Chicago+LORD & THOMAS)
Black Lives Matterの抗議活動中に店舗をバリケードするために使用された、アーティストたちが描いた合板。それを団結と正義のメッセージがあふれる投票者登録ブースへと作り直し、潜在的な有権者になっていたアメリカの黒人の登録を促進した。

 

 
・TELENOR PAKISTAN/TELENOR 4G 「NAMING THE INVISIBLE BY DIGITAL BIRTH REGISTRATION」(OGILVY PAKISTAN + CABOOSE + GSMA)
パキスタンでは戸籍登録が複雑で登録できていない人が6000万人もいる。そのため、出生登録率が低いという課題があった。そこでアンドロイドのモバイルアプリを活用し、誰でも簡単に登録できるデジタル出生登録システムをつくり、展開。わずか6か月で出生登録が30%から90%に増加したという。

 

 

Creative Strategy Lions

※677のエントリーの中からグランプリ他、ゴールド3、シルバー7、ブロンズライオン9。

・CHEETOS/CHEETOS POPCORN「 CAN’T TOUCH THIS」(GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS+DUMMY FILMS)
山積みの書類を持った上司や街角での引っ越し、肩に毒蜘蛛が乗った女性など、いろいろな人が男性に助けを求める。しかし、彼は「チートス」を食べた後。指先に付いたチーズパウダーのため助けることができず、その度にM.C.ハマーが登場して「Can’t touch this」と宣言する。

 

日本の受賞作品

PR LIONS

SILVER Lion/Bronze Lion
・PANTENE「#HAIRWEGO」(PARTY+電通+マテリアル+電通クリエイティブフォース+ギークピクチュアズ+J.C.SPARK+S2 FACTORY+TBWA\HAKUHOD)

MEDIA LION

Bronze Lion
・IBM「SECOND LIFE」(GEOMETRY OGILVY JAPAN+BIRDMAN)

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