メルカリがCMと新聞広告で提案、「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない?」

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メルカリは、新テレビCM「メゾンメルカリ・新品じゃなくても」篇の放映を開始。9月30日の朝日新聞に、同じメッセージで30段の新聞広告を掲載した。

CM の舞台は、おなじみのメゾンメルカリ。「欲しい料理道具が結構高くて…」と悩む草彅剛さん。「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない?メルカリでも」と、メゾンメルカリ住人の伊藤沙莉さんがアドバイスする。その言葉に気づかされた草彅さん、今度は、欲しいキャンプ道具を買うふんぎりがつかないと話す草薙航基(宮下草薙)さんに「それ、新品じゃなくても いいんじゃない?」と伝える。「このゴルフ用品、買っちゃおうかなー…」と悩む伊藤さんに、草薙さんがアドバイスをしようとすると、伊藤さんは「新品じゃなくてもいっか」と自分で解決する。メゾンメルカリの中に、いつのまにか「それ、新品じゃなくても いいんじゃない?」というアドバイスが連鎖していった。そして、メゾンメルカリ の住人たちが結成したバンドによる「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない?」の演奏が始まった。

「メゾンメルカリ・新品じゃなくても」篇 60秒

今回のCMでは、買い物に悩むメゾンメルカリの住人たちが、「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない?」という新たな選択肢に気づいていく様子が描かれている。

「昔はそうでもなかったのに、私たち現代人は無意識のうちに、新しいモノを買うことが当たり前な生活を送っています。新しいものはワクワクするし、色んな利便性がある。でも、全部が全部、新しいモノで暮らす必要は、実はどこにもない」と、クリエイティブディレクター 松井一紘さん。

「昨今、世界中で叫ばれているサステナブルや地球環境への配慮。我々の生活の中でも身近に感じられることが多くなってきました。メルカリの本質的価値も、実はそこにあるのではないか。 単なるモノのやり取りを越え、モノの価値をころさずに、必要とする次の人へ循環させている。 それがめぐりめぐって、地球にも、すごくいいことをしている。あるモノは新品でもいいし、またあるモノは新品じゃなくてもいい。そんな気づきや価値観が少しでも広がったらいいなと思い、全員で目線を合わせていきました 」

進めていく上で 気をつけたのは、あくまで選択肢のひとつとして「それ、新品じゃなくてもいい」という認識が広がることであり、決して「ひとつの価値観の押し付け」にならないようにすること。

「そこに非常に注意しながら、企画を詰めていきました。言い回しや、見たときの印象を限りなくやさしく、やわらかく。強制ではなく、包容力を感じ、見た人がポジティブになれるコミュニケーションを目指して何度もブラッシュアップを行なっていきました」

新聞広告は草彅さんがギターを持ったビジュアルに、うたの歌詞が添えられている。今回、CMもグラフィックも「循環」が一つのテーマになっている。

「新聞広告では、メッセージするステートメントも頭ではなく体感的に伝わるように 、硬いことばは避け、実際の『歌』にしました。歌詞も“循環”するデザインになっています。そしてCMも、新しい価値観が人から人へ連鎖するという「循環」的 表現になっています」

「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない?」のうたの歌詞が書かれた新聞広告。

「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない?」というステートメントをさらに伝えるべく、CMでバンドが歌って演奏しているうたのフルバージョンのミュージックビデオも制作。こちらはYouTubeで公開されているほか、新聞広告のQRコードからも見ることができる。

メルカリ_ミュージックビデオ「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない?」のうた

スタッフリスト

● 共通
企画制作
xpd+GT+ワンスカイ+MR_DESIGN+TYO
CD+C+作詞
松井一紘
STPL
内山光司
企画+C+作詞
福里真一
AD
佐野研二郎
AD+D
村松弘友紀
ExPr
鈴木篤史
Pr
佐藤吏
チーフアカウントディレクター
小林理枝
AE
戒田裕美子、酒井瑠奈、 鈴木紅映、島田胡那実、安部香織、松島志保、数見知佳、渡邉希美

 

● CM
PM
武内克樹、牛来義彰
演出+作曲
泉田岳
助監督
小池光生
撮影
長谷川圭二
撮影チーフ
鈴木隆造
照明
磯崎貢
照明チーフ
宮脇崇誌
美術
坂原文子
美術進行
石井愛美
ST
牧野克哉(タモリ)、細見佳代(草彅剛)、柚木一樹(伊藤沙莉・宮下草薙・小野花梨)
HM
長谷川由加子(タモリ)、荒川英亮(草彅剛)、岡澤愛子(伊藤沙莉)、鷹部麻里(宮下草薙)、藤田響子(小野花梨)
特機
釜田友也
DIT
中村貴志
編集
石井沙貴(オフライン)、梅香悠斗(オフライン)
ミキサー
太斎唯夫
カラリスト
藤井裕子
SE
森木由美
音楽Pr
山田勝也
サウンドディレクター
新川曉
楽曲制作進行
米澤賢
作曲
曽我部恵一(Sunny Day Service)
編曲
白戸秀明
デジタルコンテンツ
原風海也、近藤謙佑、山口康仁、荒井孝治
CAS
高梨智美、佐藤真充、市川りさ
歌+出演
草彅剛
出演
タモリ、草彅剛、伊藤沙莉、草薙航基、宮下兼史鷹、小野花梨

 

● グラフィック
PM
近藤謙佑、武内克樹
撮影
市橋織江
撮影アシスタント
長谷川英雄
照明
崎本拓哉
照明チーフ
飯塚英倫
美術
坂原文子
美術進行
石井愛美
ST
細見佳代
HM
荒川英亮
出演
草彅剛

 

● MV
Pr
松本紀子
PM
近藤謙佑、古沢将太、岩崎将典、木内美沙
演出+キャラクターデザイン+編集(オフライン)
青松拓馬
アシスタントディレクター
小野寺更紗
撮影
米澤佳州子
照明
藤江立
モーションコントロールオペレーター
杉木完、宮崎佑介
美術
鈴木千佳子
アニメーター
峰岸裕和、小川翔太、稲積君将、小林玄
表情パーツ制作
横山あゆみ
編集(オフライン)
山本鴻
ミキサー
中村和教、 村田雄司
カラリスト
平田藍
SE
北村早織
音楽Pr
山田勝也
サウンドディレクター
新川曉
楽曲制作進行
米澤賢
作曲
曽我部恵一(Sunny Day Service)、泉田岳
編曲
白戸秀明
草彅剛

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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