キリンビールは3月17日から、新TVCM「キリン ビールが、もう一度始まる。ティザー篇」の放映を開始。俳優の吉永小百合さんを同社として約20年ぶりに起用した。

「なんで、ビールはどれも同じなんだろう。」と吉永さんのナレーションから始まり、手に持ったグラスにビールが注がれる。バックに映る日の出と、遠くを見つめる吉永さんの姿が重なり、何かの始まりを予感させる映像だ。

 
同社は、3月14日に実施した「ビール事業戦略発表会」にて、キーメッセージ「ビールが、もう一度始まる」を発表。堀口英樹社長は、2026年酒税改正に向け、中期経営計画の初年度でもある2022年を「ビールが、もう一度始まる年」にすると宣言し、「ビール類がこれからもお客さまから持続的に愛されていくために、キリンビールとしてビールの魅力化に本気で取り組むことで、第二の創業期としたい」と展望した。

日本を代表する俳優である吉永さんをメッセンジャーに据え、今回のCMはその幕開けを感じさせる形となった。

本CMに関し同社はYouTube上概要欄にて、「世界は変化している。あらゆる技術が進化している。でも、ビールはどうだろう。いつまでも変わらない飲み物と思われていないだろうか。『ビールはうまい。でも、どれも同じ』そう思われていないだろうか。いちばん愛されているお酒だからこそ、いちばん大胆に進化しなくては」と想いを語る。

吉永さんの同社CM起用は、「キリンラガービール」以来約20年ぶり。当時を振り返り、「20年も前にハリソン・フォードさんと共に出演させていただきました。ハリウッドまで行って撮影して、ほんとに貴重な体験でしたし、素敵な思い出です。今回も思い出をつくりたいと思いますし、ぜひ皆様に喜んで飲んでいただけたらという風に願っております」とコメントした。