内閣府、農林水産省は3月25日から、牛乳の消費促進を目的としたテレビCMを放送している。3〜4月は生乳生産が増加する一方、春休みで給食がなくなるなどで、消費が下がる時期に合わせた。広告会社は東急エージェンシー、制作会社はライトパブリシティ、白組。
子牛のアニメキャラクター「マッキィ」を制作。牛乳の栄養価の高さを説明し、「休みの間も毎日、牛乳飲んでほしいな」と呼びかける。
Jミルクが3月31日に発表した需給短信では3月21日週の牛乳の家庭消費は、前年比94.8%の2861万9000個だった。新型コロナウイルス感染症の拡大前の2019年3月21日週(2018年度)比では100.1%で、コロナ禍前の水準となり、いわゆる〈巣ごもり需要〉はなくなったことが伺える。
成分調整牛乳は21年同期比95.1%、加工乳は同比96.8%、乳飲料は同比94.2%と、いずれも3〜5%の減少となった。
円安などによる食料品や電気・ガス料金などの値上げもあり、家庭内消費の冷え込みも懸念される。今春は例年以上に生乳生産が好調で、生乳の廃棄量が増える恐れがある。Jミルクは「5月に向けて継続的な需要拡大」を呼びかけている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 東急エージェンシー、ライトパブリシティ、白組
- CD+I
- 桝野 俊哉
- AD
- 齊藤 レナ
- Prd
- 白土 雅彦
- 演出
- 井上 昌紀、山根 哲也
- NA
- 照井 春佳
- PM
- 中田 有哉
- AE
- 高橋 徹
ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Prd:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター
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