「グリーンズフリー」で新CM キリンビール、目標は110万箱

キリンビールは4月15日、ノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン グリーンズフリー」のリニューアル発売に先がけ、テレビCMのオンエアを始めた。広告会社は2020年の商品発売時、21年の刷新時に引き続き、電通。クリエーティブディレクターは磯島拓矢氏が継続して手がけている。

「キリン グリーンズフリー 菅野さん 登場」篇から

22年度の販売目標は約110万ケース。21年度のリニューアル時に掲げていた約170万ケースから下方修正した。22年度目標の前年度比は191%という。

サントリーの推定では、2021年のノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は2100万ケースの見込み。キリンビールは22年度のノンアル商品全体で、前年比17.8%増の460万ケースを狙う。21年実績は387万ケース。20年から10.9%伸ばしたものの、目標値の430万ケースには届かなかった。

ノンアルビールは広がっているが、インテージSCIによると、購入者数は一般的なビール飲用者の5分の1程度。キリンビールは自社調査で「消費者が求めているのは、おいしさや爽快感」だとして、二度目めの刷新に踏み切った。

イメージキャラクターは、俳優の菅野美穂さんが21年のキャンペーンから続投。22年は新たに坂口健太郎さんを起用した。CMでも、「あー…おいしい!」といったセリフや、緑の多い自然の背景で、味と爽やかさを全面に押し出している。

左列3カットは「菅野さん 登場」篇、右列3カットは「坂口さん 登場」篇

リニューアル発売は4月19日。パッケージも大きく趣が変わった。左が2021年リニューアル〜現在、右が2022年リニューアル以降のもの

 

 


 

スタッフリスト

企画制作
電通、電通クリエーティブX
CD
磯島 拓矢
C
関 陽子
AD
齊藤 智法
企画
田母神 龍
C+企画
福島 康之
ストラテジスト
満井 礼紀、前田 悠
CPrd
中野 友允、上野 敬
Prd
大橋 浩明、渡辺 賢一
PM
輪島 一星、正田 朋海
演出
萩原 健太郎
撮影
塩谷 大樹

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Prd:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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