キリンビールは4月15日、ノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン グリーンズフリー」のリニューアル発売に先がけ、テレビCMのオンエアを始めた。広告会社は2020年の商品発売時、21年の刷新時に引き続き、電通。クリエーティブディレクターは磯島拓矢氏が継続して手がけている。
22年度の販売目標は約110万ケース。21年度のリニューアル時に掲げていた約170万ケースから下方修正した。22年度目標の前年度比は191%という。
サントリーの推定では、2021年のノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は2100万ケースの見込み。キリンビールは22年度のノンアル商品全体で、前年比17.8%増の460万ケースを狙う。21年実績は387万ケース。20年から10.9%伸ばしたものの、目標値の430万ケースには届かなかった。
ノンアルビールは広がっているが、インテージSCIによると、購入者数は一般的なビール飲用者の5分の1程度。キリンビールは自社調査で「消費者が求めているのは、おいしさや爽快感」だとして、二度目めの刷新に踏み切った。
イメージキャラクターは、俳優の菅野美穂さんが21年のキャンペーンから続投。22年は新たに坂口健太郎さんを起用した。CMでも、「あー…おいしい!」といったセリフや、緑の多い自然の背景で、味と爽やかさを全面に押し出している。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通、電通クリエーティブX
- CD
- 磯島 拓矢
- C
- 関 陽子
- AD
- 齊藤 智法
- 企画
- 田母神 龍
- C+企画
- 福島 康之
- ストラテジスト
- 満井 礼紀、前田 悠
- CPrd
- 中野 友允、上野 敬
- Prd
- 大橋 浩明、渡辺 賢一
- PM
- 輪島 一星、正田 朋海
- 演出
- 萩原 健太郎
- 撮影
- 塩谷 大樹
ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Prd:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター
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