コーセーは6月30日から、スキンケアブランド「雪肌精」のテレビCM「地球生まれの透明感」を開始した。２本のCMには、それぞれ新垣結衣、羽生結弦が出演し、雪肌精を使用する母娘や男性の姿とともに性別や年齢を問わず使える優しさを訴求している。

「雪肌精」は発売38年目を迎える。コーセーによると、今回は原点に立ち返り「植物生まれの透明感」を改めて認知させることと、ロングセラーブランドにどう新しい風を吹かせるかが課題だった。

「雪肌精は、オールターゲットの普遍的な価値をもつスキンケア。広告制作のオリエンテーションでは、世代も性別も超えて、透明感を求めるすべての人のための雪肌精だということが伝わるクリエイティブを依頼しました」（同社）。

クリエイティブディレクターはGOの砥川直大氏。「今回は『植物由来だから性別や年齢を問わない』というメッセージそのものが主役。2種類のCMを通して、雪肌精のスタンスを丁寧に表現しました。雪肌精が植物由来であることを表現する記号として制作した、植物から成る雪の結晶のVIは今後のコミュニケーションでも展開していきます」。

さらにWeb上では2人が自分に合った化粧水を見つける「#きき化粧水」に挑戦する動画も公開されている。