新垣結衣・羽生結弦が世代や性別を超えた透明感を体現 「雪肌精」CM開始

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コーセーは6月30日から、スキンケアブランド「雪肌精」のテレビCM「地球生まれの透明感」を開始した。2本のCMには、それぞれ新垣結衣、羽生結弦が出演し、雪肌精を使用する母娘や男性の姿とともに性別や年齢を問わず使える優しさを訴求している。

雪肌精「地球生まれの透明感」新垣さん篇。
「地球生まれの透明感」羽生さん篇。

「雪肌精」は発売38年目を迎える。コーセーによると、今回は原点に立ち返り「植物生まれの透明感」を改めて認知させることと、ロングセラーブランドにどう新しい風を吹かせるかが課題だった。

「雪肌精は、オールターゲットの普遍的な価値をもつスキンケア。広告制作のオリエンテーションでは、世代も性別も超えて、透明感を求めるすべての人のための雪肌精だということが伝わるクリエイティブを依頼しました」(同社)。

クリエイティブディレクターはGOの砥川直大氏。「今回は『植物由来だから性別や年齢を問わない』というメッセージそのものが主役。2種類のCMを通して、雪肌精のスタンスを丁寧に表現しました。雪肌精が植物由来であることを表現する記号として制作した、植物から成る雪の結晶のVIは今後のコミュニケーションでも展開していきます」。

さらにWeb上では2人が自分に合った化粧水を見つける「#きき化粧水」に挑戦する動画も公開されている。

【羽生結弦】#きき化粧水 やってみました!

スタッフリスト

企画制作
KOSE+GO+ADKマーケティング・ソリューションズ+AOI Pro.
CD
竹内 麻弓(KOSE)、米原 志穂子(KOSE)、砥川直大(GO)
企画
松本悠樹
C
塩見 美保(KOSE)、こやま淳子(GO)
AD
寿山 史恵(KOSE)、小川貴之(GO)
Pr
陽智史
PM
菊池紅音
演出
中江和仁
撮影
市橋織江
照明
崎元拓哉
美術
河野博
編集
青木一浩(オフライン)、髙木陽平(オンライン)
音楽
福島節
MIX
北穣至
ST
浜田英枝(新垣)、纐纈春樹(羽生)
HM
小西神士(新垣)、堤綾香(羽生)
CAS
阿部英統(新垣)、牧野敏幸(羽生)、野村奈穂子(羽生)
AE
田中陽樹、金井文隆、草間さゆり、高橋和也
出演
新垣結衣、羽生結弦

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター


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