永山瑛太・東京03が請求書の山と戦う防衛隊員に、TOKIUMが初のテレビCM

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請求書のクラウドサービス「TOKIUMインボイス」を提供するTOKIUMが7月9日から、初となるテレビCMの放映を関西エリアで開始した。永山瑛太、東京03らが地球の平和を守る防衛隊員に扮し、請求書の山に阻まれながら経理のDXを訴えるという内容だ。8月22日からは関東エリアでの放映を予定している。

「トキウム防衛隊」シリーズのメインビジュアル。

TOKIUMマーケティング部の鎌倉知紗氏によると、今回の企画は「TOKIUMインボイス」の特徴である請求書の受領代行と、「ペーパーレス化」のメリット訴求を重要視した。

「『請求書受領クラウド』という新しいカテゴリのサービス、かつオンラインで提供されるサービスのため、CM本編で表現するにあたって苦労しました。また、電子帳簿保存法の改正やインボイス制度の開始など、対応期限が目前に迫っているという緊迫感もストーリー展開の中で同時に表現することを心掛けました」(鎌倉氏)。

本CMは、永山瑛太、東京03、愛来(AMEFURASSHI)演じる「トキウム防衛隊」の裏側が描かれており、「発足」篇と「出動」篇がある。地球の平和を守るために出動しようとするが、請求書の山に阻まれ、思うように活動できない「トキウム防衛隊」の隊員たち。最後は「至急、経理をDXせよ!」と請求書のペーパーレス化を促す形で締めくくられている。

TOKIUMインボイス「発足」篇。

クリエイティブを手がけたBORDER inc.の横澤宏一郎氏によると、「TOKIUM」というネーミングとサービス内容の2つを印象に残しつつ、同類のSaaS系の広告に埋もれないようにスーツ姿やオフィスを描かないという方向性を定め制作にあたった。「“裏側”を描くと面白いと思っていたので、立ち上げ直後の地球防衛隊も請求書の処理で大変なんだろうなと考えながら企画しました」(横澤氏)。

スタッフリスト

企画制作
博報堂+BORDER inc.+文と絵+博報堂プロダクツ+二番工房
CD+企画+C
横澤宏一郎
企画+C
松田正志
AD
瀧澤武仁、和久津桃子
D
菊田光我
Pr
金子知弘
PM
森川展暉
演出
丹羽慎治
撮影
村上ヨシタカ
照明
野口まさみ
美術
相馬直樹
編集
時森茂和、泉陽子
音楽
谷口亮介
MIX
田岡政文
ST
臼井崇
HM
波多野香織(永山)、石井織恵(東京03、愛来)
AE
和田将紀、外村直紀、川場誠也、山添由紀子
出演
永山瑛太、飯塚悟志、豊本明長、角田晃広、愛来

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター


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