「ドラえもんに誕生日プレゼントを」生誕90年前を祝う参加型の新聞広告

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テレビ朝日は8月30日、朝日新聞の朝刊にドラえもんの誕生日を祝う15段広告を出稿した。ドラえもんの誕生日は2112年9月3日。よって今年の誕生日は「生誕90年前」にあたる。そこで「ドラえもんに誕生日プレゼントをおくろう。」を本広告のテーマとした。

読者は思い思いのプレゼントをドラえもんにおくることができる。

読者は、紙面の手のひらの上にドラえもんへのプレゼントを置く、または、絵を描いたものを写真に撮って、SNSで「#ドラ誕2022」をつけて投稿することで、ドラえもんの誕生日を祝うことができる仕掛け。紙面自体がぬり絵になっており、子どもも楽しめる広告とした。

企画を手がけたADKクリエイティブ・ワン クリエイティブディレクターの星聡宏氏は、本広告について次のように話す。「いつもは、ひみつ道具を出してくれるドラえもんに誕生日は僕らから道具(=プレゼント)を渡そうという企画です。ドラえもんが道具を出すあの“テッテレー”なシーンを使った、ユーザー参加型の新聞広告になっています。Webからもダウンロードできますので、ぜひドラえもんにプレゼントを贈ってみてください」。

誕生日当日の9月3日には、テレビ朝日系で『ドラえもん誕生日スペシャル』が放送される。
 

スタッフリスト

企画制作
藤子・F・不二雄プロ+ADKエモーションズ+ADKクリエイティブ・ワン
CD+企画+C
星聡宏
企画+AD
根本高明
企画
安本一優、實野圭佑
D
吉田干城
アクティベーションディレクター
菅野卓総
アクティベーションプランナー
金澤慈友
プロジェクトPr
中村快、須子泰充
掲載
朝日(8/30)

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター


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