サントリーホールディングスは2月21日、大泉洋を起用した「ザ・プレミアム・モルツ」の新CM「新・週末のごほうび」篇の放映を開始した。同商品は大幅にリニューアルし、2月28日から発売が開始される。

今回、プロモーションのテーマを刷新し、“週末のごほうび”として消費者の生活に寄り添うことを目指した。平日と週末でオンエアされるCMが少し異なるのも見どころだ。

本CMは、最後に大泉さんが「ザ・プレミアム・モルツ」をおいしそうにぐっと飲むシーン以外はアニメーションで制作している。

アニメーションで制作されたシーン。

「“ごほうび”というこれまでザ・プレミアム・モルツが貯めてきた価値を大切にしながら、今までにない“新しい”ザ・プレミアム・モルツの世界をどのように表現していくかを考え、洗練されたアニメーション空間を取り入れました。また『ザ・プレミアム・モルツ』を愉しんでもらうタイミングとして『週末』を提案することによって、お客さまの共感獲得を狙っています」（AD ASTRA クリエイティブディレクター 塚田雅人氏）。